Netflix 将与 Popcorn Indiana 合作,销售其独家爆米花系列“Netflix's Now Popping”。这款新产品在全国各地的沃尔玛商店和其他指定零售商处有售。该爆米花系列有两种独特口味:“Cult Classic Cheddar Kettle”和“Swoonworthy Cinnamon Kettle”,每袋 4.49 盎司售价 8 美元。
战略品牌布局
这项投资并不是为了从零食销售中获得可观的直接收入,而是为了将 Netflix 品牌扩展到实体零售空间。通过将其品牌摆放在数千家零售店的购物者面前,Netflix 旨在加强其在消费者日常生活中的存在感。这一战略符合更广泛的趋势,即公司利用实体产品来提高品牌知名度和客户参与度。
历史合作
这并不是 Netflix 首次涉足品牌食品领域。2020 年,Netflix 与 Ben & Jerry's 合作推出了“Netflix & Chill'd”口味的冰淇淋,其中的特色是花生酱冰淇淋、甜咸椒盐卷饼和软糖布朗尼。此次合作同样旨在将流媒体和零食体验融合在一起,鉴于电影之夜与零食的文化联系,这是一种自然的搭配。
营销策略与分析
Netflix 品牌爆米花的推出让人想起了 AMC 影院在 2021 年推出自有爆米花系列时的策略。此举是 AMC 在疫情严重影响影院上座率后为实现收入来源多元化所做的努力之一。Netflix 和 AMC 都在利用自己的品牌,在主要娱乐产品之外与消费者创造新的接触点。
此次合作的合作伙伴 Popcorn Indiana 在生产优质爆米花方面享有盛誉。该公司由一群来自美国东北部的爱好者创立,以印第安纳州小镇 Popcorn 命名,2017 年被总部位于克利夫兰的 Eagle Foods 收购。他们的产品在伊利诺伊州沃基根生产,确保提供始终如一的高品质零食体验。
前景
Netflix 进军零食行业是其打造实体品牌体验的更广泛战略的一部分。该公司经营着三家电影院,并计划于 2025 年推出“Netflix House”娱乐、餐厅和零售综合体。这些举措反映了 Netflix 不断努力将其品牌影响力从数字流媒体扩展到有形的消费者互动。