1990 世纪 1990 年代是漫画行业的过山车时期。起初是销售繁荣和投机投资的黄金时代，但很快变成了毁灭性的市场崩溃，威胁到漫威漫画等巨头的生存。然而，尽管濒临崩溃，漫威不仅幸存了下来，还找到了重建成我们今天所熟知的巨头的方法。那么，漫威是如何在 XNUMX 世纪 XNUMX 年代的漫画崩溃中幸存下来的呢？让我们来分析一下。
危机前的繁荣
1990 世纪 XNUMX 年代初是漫画出版商的黄金时期。漫威与 DC 和 Image Comics 等竞争对手一起，在投机性购买浪潮中一路高歌猛进。收藏家们购买漫画不仅仅是为了故事情节，他们还将其视为投资，将其视为股票。
记住 1991 年《X 战警》#1 首次亮相? 单单这一期就卖出了 8 多万册，成为有史以来最畅销的漫画书。收藏家们相信，有朝一日，这本书会价值连城。漫威顺应了这种热潮，推出了各种封面、全息版以及任何可能引发购买狂潮的东西。
但问题是：这些漫画大多并不稀有。数百万本漫画涌入市场，而当泡沫破裂时，人们作为“投资”囤积的漫画最终只值其封面价格的一小部分。
危机来势凶猛
到了 1990 年代中期，市场开始下滑。生产过剩、销量下滑以及投机者兴趣减弱给出版商带来了沉重打击。尽管漫威在市场上占据主导地位，但也无法幸免。
漫威的麻烦在于其雄心勃勃但最终却以灾难性的方式扩张。他们收购了以下公司： Fleer（一家交易卡公司） 和 玩具生意，试图分散投资组合。这些举措使漫威的财务状况变得捉襟见肘，当危机来临时，漫威变得脆弱不堪。
1996 年，漫威宣布破产。没错，漫威——蜘蛛侠、X 战警和复仇者联盟的发源地——陷入了财务困境。这似乎是不可想象的，但这家漫画巨头正濒临崩溃。
转折点：重组和许可交易
这正是漫威生存故事的有趣之处。漫威并没有因此而销声匿迹，而是采取了一系列大胆举措来稳定局面，为东山再起奠定基础。
1. 外包拯救X战警和蜘蛛侠
漫威的第一步就是将旗下最受欢迎的一些角色的电影版权出售。X战警被卖给了福克斯，蜘蛛侠则被卖给了索尼。虽然漫威似乎放弃了其最宝贵的财富，但这些交易在关键时刻带来了急需的现金。
像电影 2000 年的《X 战警》 和 2002 年的蜘蛛侠 成为大热作品，重新点燃了公众对漫威角色的兴趣。尽管漫威没有直接从这些电影中获利，但这些成功帮助提高了漫画销量，并使该品牌在流行文化中保持活力。
2. 玩具业出手相救
1993 年，漫威收购 Toy Biz 时，这似乎只是又一次过度扩张。但 Toy Biz 却在漫威危机中出乎意料地成为了它的救星。Toy Biz 的负责人 Avi Arad 和 Ike Perlmutter 在漫威破产期间接管了公司的财务。他们精简了运营，削减了过度支出，专注于漫威的核心优势：角色和故事。
他们的领导不仅稳定了漫威，而且为漫威最终的复兴奠定了基础。
将重点转向讲述优质故事
在经济衰退期间，漫威不得不重新考虑其战略。该公司不再推出无休止的变体和噱头，而是重新专注于讲故事。这一转变带来了一些令人难以置信的创意，至今仍令人赞叹。
例如：
- 马克·韦德和罗恩·加尼的《美国队长》（1995年）： 这次连载让史蒂夫·罗杰斯重获新生，在漫画充满挑战的时期赋予了他深度和现实意义。
- 乔·凯利的《死侍》（1997）： 凯利对“嘴炮雇佣兵”的不敬演绎让死侍成为了粉丝们的最爱。
- 库尔特·布塞克和乔治·佩雷斯的《复仇者联盟》（1998）： 该系列将怀旧元素与新鲜创意相结合，让复仇者联盟回归本源。
这些故事证明，即使在困难时期，伟大的漫画仍然能够吸引读者的想象力。
漫威骑士：游戏规则改变者
漫威在 1990 世纪 XNUMX 年代末做出的最明智的举措之一就是推出 奇迹骑士 1998 年出版。漫威骑士由乔·奎萨达 (Joe Quesada) 和吉米·帕尔米奥蒂 (Jimmy Palmiotti) 领导，旨在为夜魔侠、黑豹和惩罚者等挣扎的角色注入新的活力。
该出版物赋予了创作者更多的创作自由，从而产生了以下开创性的故事：
- 夜魔侠：守护恶魔 作者：Kevin Smith 和 Joe Quesada
- 黑豹 克里斯托弗·普里斯特（Christopher Priest）
《漫威骑士》不仅取得了商业上的成功，还表明漫威愿意承担风险并适应读者不断变化的口味。
迈向漫威影业之路
到 1990 世纪 2000 年代末，漫威的基础更加稳固，但公司的最终复兴之路仍未可知。XNUMX 世纪初，漫威决定掌控自己的电影命运。
漫威利用其授权协议的收入创造了 奇迹工作室 并开始制作自己的电影。第一个项目？ 2008 年的钢铁侠这部电影开创了漫威电影宇宙并彻底改变了娱乐业。
如果没有漫威在 1990 世纪 XNUMX 年代吸取的教训，这一举措是不可能实现的。这场危机迫使漫威精简业务、重新定位并进行长远思考，为其最终在漫画和电影领域占据主导地位奠定了基础。
我们可以从漫威生存中学到什么
1990 世纪 XNUMX 年代的漫画业危机为漫威和整个漫画行业敲响了警钟。它揭露了生产过剩、短期噱头和过度依赖投机市场的危险。但它也证明了韧性、创造力和战略思维可以扭转最糟糕的局面。
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