众筹图书：作者如何将读者转化为出版商

在不久的过去，出版一本书通常意味着两种选择：要么说服传统出版商出版你的手稿，要么自行出版并承担所有费用。但如今，作者有了另一种选择——一种正在彻底改变出版业格局的选择： 众筹书籍.

对于那些想要绕过传统“看门人”、将创意理念直接呈现给读者的作家来说，众筹已经成为一种强大的工具。通过像 Kickstarter的, Indiegogo以及专门针对书籍的网站，例如 不作承诺 和 出版商，作家甚至可以在书籍印刷出来之前就从支持者那里筹集资金。

让我们深入了解一下它的运作方式、它为何如此受欢迎，以及您如何参与其中——无论您是想出版处女作的作家，还是希望支持下一部文学巨著的读者。

什么是众筹书籍？

众筹书籍 指作者向读者和支持者筹集资金，用于资助书籍的写作、制作和出版的过程。作者不再依赖传统出版商，而是利用众筹平台来推广他们的想法，获得资金支持，并建立活跃的读者群。

这种方法将读者转化为利益相关者。他们不再仅仅是消费者，而是早期的支持者，并且往往是整个过程中的合作者。

众筹买书是如何运作的？

众筹一本书的流程通常遵循以下步骤：

计划 – 作者计划他们的活动，包括预算、时间表、营销和奖励。
启动活动 – 作者通过众筹平台与潜在支持者分享了引人注目的宣传。
资助期 – 活动通常持续 30-60 天，在此期间作者大力推广他们的项目。
实现目标 – 如果达到（或超过）筹资目标，作者将获得出版书籍的资金。
履行 – 本书编写、出版并交付给支持者，并附带任何承诺的奖励。

众筹、传统出版和自助出版

以下比较细分可以帮助您了解众筹如何融入更广泛的出版生态系统：

专栏	众筹书籍	传统出版	自出版
作者成本	低（读者资助）	低（出版商付费）	高（作者承担所有费用）
创意控制	高	中低	高
预付款	是的（通过支持者）	否（可预付）	没有
市场营销	作者驱动	出版商驱动（仅限于新作者）	作者驱动
观众建设	及早与读者直接接触	出版后读者增长	出版后读者增长
时间线	灵活（取决于活动和写作）	漫长（可能需要数年）	灵活（一旦书准备好）
失败的风险	中等（如果活动未能达到筹款目标）	高（少数稿件被接受）	高（不保证销售）

为什么作者选择众筹

众筹不仅仅关乎金钱——它还关乎 社体的一部分 和控制以下是作者转向该模型的主要原因：

1. 创意自由

通过众筹，作者无需向出版界守门人负责。他们可以创作自己相信的书籍，而无需为了迎合市场趋势或编辑需求而牺牲自己的愿景。

2. 前期资金

传统出版在图书出版后支付版税。自助出版需要作者预先投入资金。但众筹颠覆了这种模式——开始工作之前你就能得到报酬 （或完成）这本书。

3. 受众验证

成功的宣传活动证明你的书是有需求的。它能让你获得真实读者的认可——这比出版商的点头更有力。

4. 读者参与

众筹活动的支持者通常会投入情感。他们会关注你的进展，分享你的动态，并支持你的作品。有些人甚至会帮忙选择标题、封面或角色。

平台	描述	最适合
Kickstarter的	一个在创意领域具有强大知名度的通用众筹平台。	小说、图画小说、回忆录
Indiegogo	与 Kickstarter 类似，但允许灵活融资。	非小说类教育书籍
不作承诺	总部位于英国的平台，功能类似于出版商 + 众筹混合体。	文学小说、传记
出版商	根据活动的预订情况将作者与出版商进行匹配。	商业、自助、非小说类
播客	提供用于现场网络研讨会和读者互动的工具。	系列故事、作家活动

实际例子

以下是一些杰出的众筹成功案例，展示了众筹的可能性：

📘 布兰登·桑德森的 Kickstarter 众筹活动

2022 年，畅销奇幻小说作家 布兰登桑德森 他在疫情期间创作的四部秘密小说在 Kickstarter 上众筹。他提出了一个令人瞠目结舌的 41 百万美元，成为当时 Kickstarter 上筹集资金最多的项目。他的成功证明了读者资助出版的巨大潜力——尤其是在作家已经拥有忠实粉丝群的情况下。

📗 反叛女孩晚安故事

这本赋能儿童的书籍系列始于 Kickstarter 活动，筹集了超过 1 百万美元。它现在是一个全球品牌，展示了众筹如何将一个图书创意变成一种现象。

📕 保罗·金斯诺斯 (Paul Kingsnorth) 的《Unbound》

这部以独特的混合古英语写成的小说曾被传统出版商拒绝。它通过Unbound出版社获得了成功，并继续 入围布克奖.

众筹图书的挑战

众筹有很多好处，但也存在一些障碍：

1. 营销需求

你不仅仅是一位作者，你还是一位营销人员。一场活动的成功取决于你如何通过电子邮件、社交媒体甚至媒体进行有效的推广。

2. 时间投资

策划和开展活动非常耗时。创作宣传内容、与支持者互动、管理后勤，这些环节让人感觉像是一份全职工作。

3. 履行压力

你必须按时兑现承诺。这不仅包括书籍本身，还包括书签、签名本或周边商品等额外物品。

4. 结果不确定

众筹并非万无一失。如果您无法达到筹资目标（尤其是在像 Kickstarter 这样“孤注一掷”的平台上），您的项目可能永远无法启动。

成功众筹活动的秘诀

如果您准备尝试众筹您的书，以下是一些可以提高成功几率的技巧：

✅ 首先建立你的受众

在活动正式启动前，就开始扩大你的邮件列表和社交媒体影响力吧。强大的粉丝基础能为你的推广活动提供强劲动力。

✅ 设定一个现实的目标

仔细计算你的生产、运输和营销成本。不要忘记平台费用（通常为 5-10%）。

✅ 提供丰厚奖励

包括如下层级：

仅限电子书
签名平装本
致谢中姓名
限量版封面
幕后访问

✅ 讲述一个引人入胜的故事

你的推介应该解释这本书为何重要、为何独特，以及为什么人们应该支持它。可以使用视频、模拟封面和示例章节。

✅ 保持活跃

频繁更新、设置感谢信和延伸目标的活动效果更佳。让支持者从始至终保持参与。

谁应该考虑众筹？

众筹并不适合所有作者，但它尤其适合以下作者：

首次出版的作者 具有强大的利基吸引力
知名作家 拥有粉丝群
非传统书籍的作者 不适合传统市场
创业型作家 乐于建立社区

另请参阅：评论家评论与观众评分：你更应该相信谁？

你要买什么？