亚马逊广告宣布推出三种创新联网电视 (CTV) 广告格式，旨在提升 Prime Video 广告支持内容的观看体验。此次发布会正值亚马逊第二次年度预售演示之前，该演示将于 12 月 XNUMX 日在纽约市灯塔剧院 (Beacon Theatre) 举行。
情境暂停广告：人工智能驱动，场景感知
最令人期待的格式之一是 上下文相关的暂停广告该公司利用人工智能和机器学习技术，在观众暂停节目时显示与当前屏幕场景相匹配的广告。观众将不再看到千篇一律的广告，而是看到能够反映其观看内容基调和内容的品牌信息。
例如，如果有人正在观看 我变漂亮的夏天——一部以海滨小镇为背景的青春爱情片——观众在暂停时可能会看到海滩度假或夏季服装的广告。在更浪漫的场景中，可能会出现好时之吻的广告。亚马逊的目标是让这些广告感觉像是观看体验的自然延伸，而不是打扰。
这些情境广告将于 2025 年第四季度推出，并依靠亚马逊对内容和观众行为的深入了解来传递高度定制的信息。
具有实时零售信号的可购物广告
第二种新格式是 使用实时零售信号的可购物广告这些广告会动态地从品牌的亚马逊店面提取信息，包括产品价格、评论、库存情况和配送详情。因此，在 Prime Video 上观看内容的观众可以与广告互动，并使用屏幕上的按钮立即将洗发水或零食等产品直接添加到亚马逊购物车中。
这种无缝的购物集成使广告商能够将参与度转化为可衡量的行动，简化同一设备环境中从发现到购买的路径。
针对亚马逊以外品牌的互动式行动号召
第三种格式，称为 互动式“号召性用语”广告专为未直接通过亚马逊销售的品牌量身定制。这些广告包含可操作的元素，例如“立即订阅”、“预约”或“发送至手机”。
如果观众看到一则旅游广告，宣传亚马逊上没有的度假套餐，他们可以点击将更多信息直接发送到他们的移动设备，从而使品牌即使在亚马逊生态系统之外也能吸引兴趣并推动转化。
Prime Video 的巨大影响力和战略优势
亚马逊表示，这些广告格式将在 Prime Video 的广告支持内容中播放，覆盖范围约为 每月有 130 亿观众。 尤其， 其中 88% 的观众也曾在亚马逊上购物使该公司在定位和个性化方面具有强大的优势。
亚马逊广告全球广告销售副总裁艾伦·莫斯 (Alan Moss) 表示：“事实证明，我们的广告形式能够在亚马逊平台内外推动可衡量的行动。我们拥有独特的优势，能够为观众提供场景感知广告，作为娱乐体验的延伸，而非干扰。”
专为相关性和参与度而设计
这些形式的与众不同之处在于它们能够将故事叙述与商业活动融合在一起。通过利用亚马逊的深度消费者洞察、情境信号和机器学习，这些广告旨在在观众观看的内容与品牌推广内容之间建立莫斯所说的“自然且相关的联系”。
广告商还可以选择以现有品牌创意为基础，生成基于特定场景的人工智能驱动广告文案。这将使广告活动更具吸引力、个性化和有效性，从而打造一种让广告不再显得突兀的观看体验。
推出时间表
- 暂停广告（上下文格式）： 将于 4 年第一季度推出
- 带有零售信号的可购物广告： 3 年第三季度推出
- 针对亚马逊以外品牌的号召性用语广告： 也将于 3 年第三季度推出
随着亚马逊不断扩大其广告创新，这些新形式标志着向互动性、智能性和与商业相关的内容的转变，这与现代观众的期望紧密相关。
另请参阅： 人工智能之父怎么样？
