ایک ایسے اقدام میں جو پرانی اور تزویراتی دونوں طرح سے ہے، Warner Bros. Discovery نے اپنے پرانے اسٹریمنگ برانڈ نام، HBO Max کو دوبارہ بحال کرنے کا اعلان کیا، جس سے دو سالہ "Max" برانڈنگ تجربہ ختم ہو گیا۔ ری برانڈنگ اس موسم گرما میں موثر ہوگی اور پلیٹ فارم کو اس کی سب سے بڑی طاقت — HBO پر واپس بھیجنے کی کوشش کرے گی۔
ایک مکمل دائرہ والا لمحہ: اس برانڈ پر واپس جائیں جس نے وقار پیدا کیا۔
یہ خبر نیویارک کے میڈیسن اسکوائر گارڈن میں وارنر برادرز ڈسکوری کی پیش رفت کے دوران سامنے آئی۔ CEO David Zaslav نے اعلان کیا کہ سٹریمنگ سروس دوبارہ HBO Max برانڈ کے تحت کام کرنا شروع کر دے گی۔ یہ کمپنی کے 2023 کے نام سے "HBO" کو ہٹانے اور صرف "Max" کے طور پر دوبارہ برانڈ کرنے کے اقدام کا ایک اہم چہرہ ہے۔
"ہم نے اپنے بین الاقوامی اسٹریمنگ کاروبار میں جس مضبوط ترقی کا تجربہ کیا ہے وہ ہمارے پروگرامنگ کے معیار پر مبنی ہے،" Zaslav نے کہا۔ "آج، ہم آنے والے سالوں میں اس ترقی کو مزید تقویت دینے کے لیے HBO، اعلیٰ ترین میڈیا برانڈ کو دوبارہ متعارف کروا رہے ہیں۔"
کیوں ڈراپ میکس
جب میکس نے 2023 میں ڈیبیو کیا تو "HBO" کو ہٹانے کی وجہ صرف ایک نیا برانڈ بنانا نہیں تھا بلکہ پلیٹ فارم کو مزید جامع بنانا بھی تھا۔ وارنر برادرز ڈسکوری ابھی ابھی ڈسکوری کمیونیکیشنز کے ساتھ ضم ہو گئی تھی، اور نئے پلیٹ فارم کو ایچ بی او کے اعلیٰ درجے کے مواد کو ڈسکوری کی لائف اسٹائل اور ریئلٹی شوز کی وسیع لائبریری کے ساتھ ملانا تھا۔
ایگزیکٹوز نے اپنی امیدوں کو ختم کیا کہ یہ منتقلی سروس کو Netflix جیسے تفریحی جوگرناٹس کا ایک قابل عمل حریف بنائے گی۔ اس کے بجائے، اگرچہ، اس اقدام نے برانڈ کی الجھن پیدا کی۔ صارفین کے ساتھ ساتھ صنعت کے اندر کچھ اندرونی افراد نے حیرت کا اظہار کیا کہ آیا HBO کی جانب سے پریمیم پروگرامنگ کو پانی دیا جا رہا ہے یا مکمل طور پر کاٹ دیا گیا ہے۔
محور: جو کام کرتا ہے اس میں جھکاؤ
ایچ بی او اور میکس کنٹینٹ کے چیئرمین اور سی ای او کیسی بلائس نے کہا کہ یہ صارف کی سرگرمی اور برانڈ بیداری پر مبنی تھا۔ "یہ واقعی میں دو سال تک بازار میں رہنے کا جواب ہے، اس بات کا اندازہ لگانا کہ کیا کام کر رہا ہے اور واقعی اس کی طرف جھکاؤ،" بلیز نے کہا۔
سٹریمنگ کے سی ای او اور صدر جے بی پیریٹ نے اس بات کی تصدیق کرتے ہوئے اعلان کیا کہ صارفین لامحدود لائبریری نہیں چاہتے جتنا کہ وہ اعلیٰ معیار، مخصوص پروگرامنگ کرتے ہیں۔ "ہم نے گاہکوں کو یہ کہتے ہوئے سننا شروع کیا، 'ارے، ہم ضروری نہیں کہ زیادہ مواد چاہتے ہیں، ہم کچھ مختلف چاہتے ہیں۔'
HBO مواد اب بھی غالب ہے۔
صارف کے اعداد و شمار نے ایک الگ نمونہ دکھایا: سبسکرائبرز کی اکثریت HBO اوریجنل جیسے کہ The White Lotus، The Last of Us، اور Succession کے ساتھ ساتھ بلاک بسٹر وارنر برادرز فلموں اور A24 فلموں اور دستاویزی فلموں جیسے منتخب لائسنس یافتہ مواد کو سن رہی تھی۔
اس دوران، ڈسکوری کا زیادہ تر مواد نہیں اٹھایا گیا، جس میں طرز زندگی اور حقیقت پروگرامنگ بڑے حصوں میں بیٹھی ہوئی ہے۔ شناختی نیٹ ورک نے اچھی کارکردگی دکھائی لیکن خوراک اور گھر کی بہتری کے شوز ریڈار کے نیچے اڑ گئے۔ Discovery+ اس صنف کے حامیوں کے لیے ایک فری اسٹینڈنگ پیشکش کے طور پر دستیاب رہے گا۔
عالمی عزائم کے ساتھ ایک بڑھتا ہوا پلیٹ فارم
پچھلی غلطیوں کے باوجود، میکس نے حال ہی میں حوصلہ افزا علامات کا مظاہرہ کیا ہے۔ سروس نے 2025 کی پہلی سہ ماہی کے دوران 122 لاکھ نئے سبسکرائبرز حاصل کیے، جس سے دنیا بھر میں اس کے صارفین کی تعداد XNUMX ملین سے زیادہ ہو گئی۔ یہ منافع تک بھی پہنچ گیا — گنجان آباد اسٹریمنگ مارکیٹ پلیس کو دیکھتے ہوئے یہ کوئی معمولی کامیابی نہیں۔
میکس حال ہی میں آسٹریلیا اور فرانس میں شروع ہوا اور 2026 میں برطانیہ، جرمنی اور اٹلی میں شروع ہوگا۔
پرسٹیج برانڈنگ پر واپسی
ری برانڈ نے پہلے ہی بصری شکل اختیار کرنا شروع کر دی ہے۔ پچھلے چند ہفتوں کے دوران، میکس نے اپنی ایپ کلر سکیم کو 2023 "میکس بلیو" سے HBO کی مشہور بلیک اینڈ وائٹ کلر سکیم میں تبدیل کر دیا، جو آنے والی تبدیلیوں کی پیشین گوئی کرتا ہے۔
Casey Bloys نے زور دیا کہ HBO Max کا نام زیادہ درست طریقے سے بیان کرتا ہے کہ اب سروس کے ساتھ کیا ہو رہا ہے۔ "اس میں کہا گیا ہے کہ ہمارا ایسا مواد لانے کے لیے ہمہ گیر وابستگی ہے جو مخصوص کے طور پر جانا جاتا ہے اور — ایک ایسی سطر کو ادھار لینا جو ہم ہمیشہ HBO پر بولتے ہیں — جس کے لیے ادائیگی کرنا ضروری ہے۔
بھی پڑھیں: پیس میکر کی واپسی: ہر وہ چیز جو ہم نئے DCU میں سیزن 2 کے بارے میں جانتے ہیں۔
