اس حقیقت کی کوئی دلیل نہیں ہو سکتی کہ عالمگیریت، یا پوری دنیا کو شامل کرنے کے لیے منڈیوں کی توسیع نے دنیا کو طوفان کی لپیٹ میں لے رکھا ہے۔ ممالک اپنی معیشت کے لحاظ سے پہلے سے کہیں زیادہ مربوط ہیں۔ آزادی اور تنہائی نے باہمی انحصار اور باہمی انحصار کو راستہ دیا ہے۔ اور اس کے کئی مثبت نتائج بھی سامنے آئے ہیں۔ چونکہ مارکیٹ پھیلتی ہے، اسی طرح سپلائی بھی ہوتی ہے۔ اس طرح صارفین کو اب انتخاب کرنے کے لیے وسیع اقسام کے اختیارات کا سامنا ہے۔ وہ نہ صرف اپنے لیے موزوں مصنوعات کا انتخاب کر سکتے ہیں، بلکہ کمپنیاں صارفین کی ضروریات کو بھی پورا کریں گی۔ وہ اپنے گاہک کا اعتماد حاصل کرنے کے لیے ایسا کرتے ہیں۔ اس کے نتیجے میں مسابقت پیدا ہوتی ہے۔
یہ مقابلہ معیار، قیمتوں، سروس کی فراہمی، فوائد، مستقبل کے مراعات، فوری ردعمل وغیرہ میں ظاہر ہو سکتا ہے۔ لیکن ہر کمپنی اپنی مصنوعات کو باقی چیزوں سے ممتاز کرنے کی کوشش کرے گی تاکہ اسے نمایاں کیا جا سکے اور صارفین کو راغب کیا جا سکے۔ پھر اس کا دائرہ ادبی منڈی تک بھی ہے۔ جیسے جیسے عالمگیریت بڑھتی ہے، قارئین کو زیادہ سے زیادہ کتابوں تک رسائی حاصل ہوتی ہے۔ ان کے لیے دستیاب اسٹیک سے وہ کون سی کتاب منتخب کرتے ہیں اس کا انحصار کئی عوامل پر ہوتا ہے، بشمول مصنف سے متعلق۔ انہیں قارئین کی توجہ کے لیے مقابلہ کرنا چاہیے، اور اس کی وجہ یہ ہے۔
عالمگیریت نے مصنفین اور مصنفین کے لیے مزید مسابقت پیدا کی ہے:
ثقافتی انضمام عروج پر ہے۔
یہ متعدد ثقافتوں کے اتحاد اور آپس میں ملاپ کی طرف اشارہ کرتا ہے، ڈائیسپورا کے نتائج۔ جب لوگ تعلیم، کام، تفریح، سفر یا اس سے زیادہ کے لیے اپنے آبائی ممالک سے دور ہوتے ہیں، تو وہ مختلف ثقافتوں سے آشنا ہوتے ہیں۔ یہ ثقافتیں انہیں اپنی طرف کھینچتی ہیں اور وہ ملکی ادب کو پڑھنا شروع کر دیتے ہیں۔ اس عمل میں، مقامی ادب اب قارئین کی توجہ کے لیے غیر ملکی ادب کا مقابلہ کرنے پر مجبور ہے۔
کتابوں کی آسانی سے دستیابی دباؤ پیدا کرتی ہے۔
عالمگیریت کے ساتھ سامان اور خدمات تک رسائی بہت آسان ہو جاتی ہے۔ کتابیں ان لوگوں کے لیے ٹوپی کے قطرے پر دستیاب ہیں جو انھیں چاہتے ہیں۔ یہ کتابیں مقامی، قومی، عالمی یا ثقافتی ہو سکتی ہیں۔ ایمیزون جیسی سائٹس جو دہلیز پر ڈیلیوری فراہم کرتی ہیں اس میں مزید اضافہ کرتی ہیں۔ نتیجہ یہ ہے کہ اگر کسی مصنف کی کتاب دوسروں سے بہتر نہیں ہے، تو وہ دوسری کتابوں کا انتخاب کریں گے جو عالمگیریت کی وجہ سے ان کے لیے دستیاب ہوئی ہیں۔
مقامی مارکیٹیں عالمی منڈیوں میں ضم ہو رہی ہیں۔
جیسا کہ میں نے پہلے کہا، مقامی اور عالمی منڈیوں کے درمیان فرق اتنا ہی دھندلا ہوتا جا رہا ہے کہ عالمی مصنوعات مقامی منڈیوں میں دستیاب ہو رہی ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ مختلف مقامی مارکیٹوں کے مصنفین کے درمیان بہت زیادہ تناؤ ہے، جو اب ایک بڑی عالمی مارکیٹ میں ضم ہو گئے ہیں۔
مقامی کتابوں کی دکانیں کم ہو رہی ہیں۔
میں نے پچھلے نکتے میں جس مسئلے کا ذکر کیا ہے وہ اس دوسرے مسئلے کی طرف لے جاتا ہے – مقابلہ کو سنبھالنے میں ناکامی کی وجہ سے مقامی کتابوں کی دکانیں بند ہو جاتی ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ ان کتابوں کی دکانوں کے لیے ایک شیطانی چکر ہے جو موافقت سے انکاری ہیں۔ وہ موافقت نہیں رکھتے، اس طرح لوگ اپنے اسٹورز کی طرف متوجہ نہیں ہوتے، وہ بند ہو جاتے ہیں، اور مقامی کتابوں تک رسائی مزید کم ہو جاتی ہے۔
جیسے جیسے مصنفین کی تعداد بڑھتی ہے، ہر ایک کا حصہ کم ہوتا جاتا ہے۔
منڈیوں کے بنیادی معاشی اصول کے مطابق، مارکیٹ کو آسانی سے کام کرنے کے لیے طلب اور رسد کا توازن ہونا چاہیے۔ یعنی سپلائی اور ڈیمانڈ مجھے کم و بیش یکساں ہونا چاہیے، کیونکہ کوئی بھی تضاد افراط زر یا افراط زر کا دباؤ پیدا کرے گا۔ یہ مزید ہر بیچنے والے کے انفرادی حصہ میں ترجمہ کرتا ہے، اس معاملے میں مصنف۔ جب مارکیٹ کا سائز اور اس طرح مصنفین کی تعداد اور اس وجہ سے سپلائی بڑھ جاتی ہے لیکن مانگ مستقل رہتی ہے تو مارکیٹ میں ایک کمی ہوتی ہے۔ اس کو پُر کرنے کے لیے، مصنفین کے درمیان مقابلہ آسمان کو چھو رہا ہے،
عالمگیریت رجحانات اور فیشن کی تخلیق کو تیز کرتی ہے۔
گلوبلائزیشن کا ایک اور اہم پہلو ہے جس پر ہم نے ابھی تک بات نہیں کی ہے - سوشل میڈیا۔ سوشل میڈیا لوگوں کو دوسرے لوگوں تک رسائی فراہم کرتا ہے، اور انفرادی اور اجتماعی دونوں طرح کی رائے کی آسانی سے تشہیر کی سہولت فراہم کرتا ہے۔ اس طرح، ٹویٹر اور انسٹاگرام پر ہیش ٹیگز اور پوسٹس کی آسانی سے شیئرنگ کے ساتھ، رائے مقبول ہو جاتی ہے۔ سب سے زیادہ، یہ رجحانات اور فیشن کی تخلیق کی طرف جاتا ہے. اس سے متاثر ہوتا ہے کہ لوگ کتابوں سمیت مصنوعات کیسے خریدتے ہیں۔ اس طرح مصنفین اپنی کتاب کو نمایاں کرنے، رجحان کا حصہ بننے اور قارئین کی توجہ حاصل کرنے کے لیے مقابلہ کرتے ہیں۔
بھی پڑھیں: باپ بیٹی کے رشتے پر بہترین کتابیں۔
