ایمیزون اشتہارات نے تین جدید منسلک ٹی وی (سی ٹی وی) اشتہار فارمیٹس کا اعلان کیا ہے جو پرائم ویڈیو کے اشتہار سے تعاون یافتہ مواد پر ناظرین کے تجربے کو بڑھانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ یہ انکشاف ایمیزون کی دوسری سالانہ پیشگی پیشکش سے پہلے ہوا ہے، جو 12 مئی کو نیویارک شہر کے بیکن تھیٹر میں شیڈول ہے۔
متعلقہ توقف والے اشتہارات: AI سے چلنے والے اور منظر سے آگاہ
سب سے زیادہ متوقع فارمیٹس میں سے ایک ہے سیاق و سباق سے متعلقہ توقف اشتہاراتجو کہ مصنوعی ذہانت اور مشین لرننگ کو ایسے اشتہارات دکھانے کے لیے استعمال کرتے ہیں جو اس وقت اسکرین پر موجود منظر کے مطابق ہوتے ہیں جب کوئی ناظر اپنے شو کو روکتا ہے۔ عام اشتہارات دیکھنے کے بجائے، ناظرین کو ایسے برانڈ پیغامات پیش کیے جائیں گے جو وہ جو کچھ دیکھ رہے ہیں اس کے لہجے اور مواد کی عکاسی کرتے ہیں۔
مثال کے طور پر، اگر کوئی دیکھ رہا ہے۔ موسم گرما میں خوبصورت بنا دیا—ایک نوجوان بالغ رومانس جو ساحل سمندر کے قصبے میں ترتیب دیا گیا ہے—وہ ساحل سمندر کی تعطیلات یا موسم گرما کے ملبوسات کے اشتہارات دیکھ سکتے ہیں جب وہ توقف کرتے ہیں۔ مزید رومانوی مناظر میں، Hershey's Kisses کا اشتہار ظاہر ہو سکتا ہے۔ Amazon کا مقصد یہ ہے کہ ان اشتہارات کو رکاوٹوں کے بجائے دیکھنے کے تجربے کی قدرتی توسیع کی طرح محسوس کیا جائے۔
یہ سیاق و سباق کے اشتہارات 2025 کی چوتھی سہ ماہی میں شروع ہوں گے اور انتہائی موزوں پیغامات کی فراہمی کے لیے مواد اور ناظرین کے رویے کے بارے میں Amazon کی اعلیٰ ترین سمجھ پر انحصار کریں گے۔
ریئل ٹائم ریٹیل سگنلز کے ساتھ خریداری کے قابل اشتہار
دوسرا نیا فارمیٹ ہے۔ خریداری کے قابل اشتہارات جو ریئل ٹائم ریٹیل سگنلز استعمال کرتے ہیں۔. یہ اشتہارات متحرک طور پر برانڈ کے Amazon اسٹور فرنٹ سے معلومات حاصل کرتے ہیں، بشمول مصنوعات کی قیمتوں کا تعین، جائزے، دستیابی، اور شپنگ کی تفصیلات۔ نتیجے کے طور پر، پرائم ویڈیو پر مواد دیکھنے والے ناظرین ایک اشتہار کے ساتھ تعامل کر سکتے ہیں اور فوری طور پر پروڈکٹس شامل کر سکتے ہیں—جیسے شیمپو یا اسنیکس—ایک آن اسکرین بٹن کا استعمال کرتے ہوئے براہ راست اپنے Amazon کارٹ میں۔
یہ ہموار خریداری کا انضمام مشتہرین کو مشغولیت کو قابل پیمائش کارروائی میں تبدیل کرنے کی اجازت دیتا ہے، اسی ڈیوائس کے ماحول میں دریافت سے خریداری تک کے راستے کو ہموار کرتا ہے۔
آف ایمیزون برانڈز کے لیے انٹرایکٹو کال ٹو ایکشن
تیسری شکل، کے طور پر جانا جاتا ہے انٹرایکٹو "کال ٹو ایکشن" اشتہارات، ان برانڈز کے لیے تیار کیا گیا ہے جو ایمیزون کے ذریعے براہ راست فروخت نہیں کر رہے ہیں۔ ان اشتہارات میں قابل عمل عناصر شامل ہیں جیسے کہ "ابھی سبسکرائب کریں"، "اپائنٹمنٹ بُک کریں" یا "فون پر بھیجیں۔"
اگر کوئی ناظرین کو ایک سفری اشتہار نظر آتا ہے جس میں تعطیلاتی پیکجز Amazon پر دستیاب نہیں ہیں، تو وہ مزید معلومات کو براہ راست اپنے موبائل ڈیوائس پر بھیجنے کے لیے کلک کر سکتے ہیں، جس سے برانڈز کو Amazon ایکو سسٹم سے باہر بھی دلچسپی حاصل کرنے اور تبادلوں کو چلانے کے قابل بناتا ہے۔
پرائم ویڈیو کی بڑے پیمانے پر پہنچ اور اسٹریٹجک فائدہ
ایمیزون کا کہنا ہے کہ یہ اشتھاراتی فارمیٹس پرائم ویڈیو کے اشتہار سے تعاون یافتہ مواد پر چلیں گے، جو کہ تقریباً ہر ماہ 130 ملین ناظرین. خاص طور پر ، ان ناظرین میں سے 88% نے بھی Amazon پر خریداری کی ہے۔, کمپنی کو ھدف بندی اور شخصی بنانے میں ایک طاقتور برتری فراہم کرنا۔
"ہمارے اشتھاراتی فارمیٹس ایمیزون پر اور اس سے باہر قابل پیمائش کارروائی کرنے کے لیے ثابت ہوئے ہیں،" ایلن موس، ایمیزون اشتہارات میں عالمی اشتہارات کی فروخت کے VP نے کہا۔ "ہم ناظرین کو منظر سے آگاہ اشتہارات کو تفریحی تجربے کی توسیع کے طور پر پیش کرنے کے لیے منفرد مقام رکھتے ہیں، نہ کہ رکاوٹوں کے۔"
مطابقت اور مشغولیت کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔
جو چیز ان فارمیٹس کو الگ کرتی ہے وہ کہانی سنانے کو کامرس کے ساتھ ضم کرنے کی ان کی صلاحیت ہے۔ ایمیزون کی صارفین کی گہری بصیرت، سیاق و سباق کے سگنلز، اور مشین لرننگ سے فائدہ اٹھاتے ہوئے، ان اشتہارات کا مقصد اسے فراہم کرنا ہے جسے Moss کہتے ہیں کہ ناظرین کیا دیکھ رہے ہیں اور کن برانڈز کو فروغ دے رہے ہیں۔
مشتہرین کے پاس AI سے چلنے والی اشتہاری کاپی تیار کرنے کا اختیار بھی ہوگا جو مخصوص مناظر کا حوالہ دیتے ہوئے، موجودہ برانڈ تخلیقات کو بنیاد کے طور پر استعمال کرتے ہیں۔ یہ مہمات کو زیادہ پرکشش، ذاتی نوعیت کا، اور موثر بنانے کی اجازت دیتا ہے — دیکھنے کا ایک ایسا تجربہ بناتا ہے جہاں اشتہارات اب جگہ سے باہر محسوس نہیں ہوتے ہیں۔
رول آؤٹ ٹائم لائن
- اشتہارات موقوف کریں (سیاق و سباق کی شکل): Q4 2025 میں لانچ ہو رہا ہے۔
- خوردہ سگنل کے ساتھ خریداری کے قابل اشتہارات: Q3 2025 میں رول آؤٹ ہو رہا ہے۔
- آف ایمیزون برانڈز کے لیے کال ٹو ایکشن اشتہارات: Q3 2025 میں بھی رول آؤٹ ہو رہا ہے۔
جیسا کہ ایمیزون اپنی اشتہاری اختراعات کو بڑھا رہا ہے، یہ نئے فارمیٹس انٹرایکٹو، ذہین، اور تجارت سے منسلک مواد کی طرف ایک تبدیلی کا اشارہ دیتے ہیں جو جدید ناظرین کی توقعات کے ساتھ ہم آہنگ ہے۔
بھی پڑھیں: آرٹیفیشل انٹیلی جنس کا باپ کیسے ہے؟
