सुपरहीरो दशकों से पॉप कल्चर का एक अभिन्न हिस्सा रहे हैं, दर्शकों को उनके वीरतापूर्ण कार्यों और जीवन से बड़े व्यक्तित्वों के साथ लुभाते हैं। जैसा कि सुपरहीरो ने लोकप्रियता हासिल की है, कंपनियों ने अपने उत्पादों का समर्थन करने के लिए उनके साथ साझेदारी करने के मूल्य को पहचाना है, जिससे विभिन्न प्रकार के उपभोज्य उत्पादों का समर्थन करने वाले सुपरहीरो की एक लंबी परंपरा बन गई है। शीतल पेय और फास्ट फूड से लेकर कारों और खेल के उपकरण तक, सुपरहीरो को वर्षों से कई विज्ञापनों में दिखाया गया है। इस लेख में, हम कॉमिक्स सुपरहीरो द्वारा समर्थित शीर्ष 7 उपभोग्य उत्पादों का पता लगाएंगे और समय के साथ ये साझेदारी कैसे विकसित हुई है, इस पर करीब से नज़र डालेंगे।
कॉमिक्स सुपरहीरो द्वारा समर्थित शीर्ष 7 उपभोज्य उत्पाद
स्निकर्स - सुपरमैन
"एक्शन कॉमिक्स #959" पढ़ते समय, आप उस पल से भ्रमित हो सकते हैं जब बैटमैन सुपरमैन लड़ाई डूम्सडे में मदद करने के लिए दिखाई दिया। घटनाओं के एक विचित्र मोड़ में, बैटमैन जीव के चेहरे पर एक स्निकर्स चॉकलेट बार डालता है, जो जानवर को शांत करने के लिए प्रतीत होता है। हालाँकि, यह वास्तव में कहानी का हिस्सा नहीं था, बल्कि स्निकर्स द्वारा एक चतुर विज्ञापन था जिसे इस तरह से रखा गया था जिससे यह कॉमिक का हिस्सा लग रहा था। यह उदाहरण दिखाता है कि विज्ञापनदाता अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए अपरंपरागत और रचनात्मक रणनीति का उपयोग कैसे कर सकते हैं और उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित कर सकते हैं, यहां तक कि कॉमिक किताबों जैसी अप्रत्याशित जगहों पर भी।
कोका-कोला - हल्क और एंट मैन
हल्क को पिछले कुछ वर्षों में कई कोका-कोला विज्ञापनों में चित्रित किया गया है, लेकिन सबसे यादगार विज्ञापनों में से एक विज्ञापन था जो 2011 में सुपर बाउल एक्सएलवी के दौरान प्रसारित हुआ था। विज्ञापन में, हल्क को एक शहर के माध्यम से भगदड़ मचाते हुए देखा जाता है, जहां भी वह विनाश करता है जाता है। लेकिन जब वह देखता है कि एक युवक उसे कोका-कोला की ठंडी कैन दे रहा है, तो हल्क का व्यवहार बदल जाता है। वह कृतज्ञतापूर्वक पेय स्वीकार करता है और एक ताज़ा घूंट लेने के बाद, अपने मानव परिवर्तन अहंकार, ब्रूस बैनर में वापस बदल जाता है। विज्ञापन कोका-कोला की लोगों को एक साथ लाने और यहां तक कि जंगली जानवर को शांत करने की क्षमता पर प्रकाश डालता है, जिससे यह हल्क और शीतल पेय दोनों के प्रशंसकों के लिए एक यादगार और मनोरंजक विज्ञापन बन गया है।
हेनेकेन - एंट-मैन
एंट-मैन, एक मार्वल सुपरहीरो, को 50 में सुपर बाउल 2016 के दौरान प्रसारित एक हेनेकेन कमर्शियल में चित्रित किया गया था। विज्ञापन में, अभिनेता पॉल रुड, जो मार्वल सिनेमैटिक यूनिवर्स में एंट-मैन की भूमिका निभाते हैं, एक पार्टी में हैं, जहां वह एक स्पॉट करते हैं। पूरे कमरे में एक फ्रिज में हेनेकेन बीयर। वह अपनी शक्तियों का उपयोग लघु आकार में सिकोड़ने और रास्ते में विभिन्न बाधाओं से बचते हुए बीयर के लिए अपना रास्ता तय करने के लिए करता है। जब वह अंत में फ्रिज तक पहुंचता है और हेनेकेन को पुनः प्राप्त करता है, तो वह अपने सामान्य आकार में लौटता है और पार्टी में शामिल होता है। विज्ञापन हेनेकेन को एक ताज़ा और सुखद बियर के रूप में बढ़ावा देने के लिए हास्य और एंट-मैन की अनूठी क्षमताओं का प्रभावी ढंग से उपयोग करता है, जिससे यह दर्शकों के लिए एक यादगार विज्ञापन बन जाता है।
ट्विंकीज - स्पाइडर मैन
स्पाइडर-मैन को प्रतिष्ठित स्नैक केक ब्रांड, ट्विंकीज़ को बढ़ावा देने वाले विज्ञापनों में भी चित्रित किया गया है। 1970 के दशक के एक यादगार विज्ञापन में, स्पाइडर-मैन को शहर में झूलते हुए दिखाया गया है, जब वह अचानक ट्विंकियों से भरे एक डिलीवरी ट्रक को देखता है। वह जल्दी से सड़क पर झपट्टा मारता है और ट्रक पर सवारी करने के लिए अपनी वेब-स्लिंग क्षमताओं का उपयोग करता है, स्वादिष्ट स्नैक केक पर अपना हाथ रखने के लिए दृढ़ संकल्पित है। विज्ञापन बच्चों और वयस्कों दोनों को समान रूप से आकर्षित करते हुए ट्विंकियों को एक मजेदार और अनूठा स्नैक के रूप में प्रचारित करने के लिए स्पाइडर-मैन की लोकप्रियता और सुपर हीरो क्षमताओं का प्रभावी ढंग से उपयोग करता है। इस विज्ञापन को आज भी विज्ञापन में सुपरहीरो विज्ञापन के उत्कृष्ट उदाहरण के रूप में याद किया जाता है।
सबवे - जस्टिस लीग
द सबवे प्रेजेंट्स: जस्टिस लीग #1 कुछ डीसी कॉमिक्स में एम्बेड किया गया एक कॉमिक बुक सेक्शन है, जिसे नियमित कॉमिक्स पेजों से अलग करने के लिए "विज्ञापन अनुभाग" के रूप में चिह्नित किया गया है। जेफ लेस्टर ने द सैवेज क्रिटिक्स के लिए फ्लैशप्वाइंट: लीजन ऑफ डूम #1 की अपनी समीक्षा में इसकी तुलना 70 के दशक के होस्टेस कपकेक विज्ञापनों से की, लेकिन सबवे विज्ञापन लंबा और अधिक सूक्ष्म था। परिचारिका विज्ञापनों के विपरीत, सबवे विज्ञापन पृष्ठ लंबा है, यह संदेश देता है कि सबवे के खाद्य उत्पाद स्वादिष्ट, स्वस्थ और स्फूर्तिदायक होने जैसे विशिष्ट तरीकों से शानदार हैं। इसमें "प्रसिद्ध प्रशंसक", पेशेवर एथलीट भी शामिल हैं, जो जाहिर तौर पर सबवे के प्रशंसक हैं, इस संबंध के साथ कि सबवे उनका "आधिकारिक प्रशिक्षण रेस्तरां" है। बोनस सामग्री होने के बावजूद, सबवे विज्ञापन/कॉमिक अभूतपूर्व नहीं है, लेकिन यह प्रभावी रूप से सबवे के खाद्य उत्पादों को बढ़ावा देता है।
होस्टेस फ्रूट केक - डेयरडेविल
1970 के दशक में, होस्टेस ने कॉमिक बुक विज्ञापनों की एक श्रृंखला का निर्माण किया जिसमें मार्वल और डीसी सुपरहीरो को उनके फ्रूट पाई का प्रचार करते हुए दिखाया गया था। सबसे यादगार विज्ञापनों में से एक डेयरडेविल, हेल्स किचन के अंधे सुपरहीरो की विशेषता वाला विज्ञापन था। विज्ञापन में, डेयरडेविल अपराधियों के एक समूह से लड़ता है, जो होस्टेस फ्रूट पाई से भरे ट्रक को चुराने की कोशिश कर रहे हैं। नायक अपने कलाबाजी कौशल और अपने बिली क्लब का उपयोग बुरे लोगों को नीचे ले जाने और दिन बचाने के लिए करता है, जबकि सभी परिचारिका फल पाई की स्वादिष्टता की घोषणा करते हैं। विज्ञापन केवल एक पृष्ठ लंबा था लेकिन यह युग के विचित्र और मज़ेदार मार्केटिंग अभियानों का एक उत्कृष्ट उदाहरण बन गया।
बॉडीटेक मट्ठा प्रोटीन - डीसी सुपरहीरो
डीसी सुपरहीरो द्वारा बॉडीटेक मट्ठा प्रोटीन विज्ञापन में, बैटमैन और साइबोर्ग के पात्रों को प्रोटीन पूरक के समर्थन के रूप में दर्शाया गया है। विज्ञापन, जो विभिन्न डीसी कॉमिक्स के पन्नों में दिखाई देता है, नायकों को एक्शन पोज़ में दिखाता है और उत्पाद के लाभों पर प्रकाश डालता है, जैसे कि मांसपेशियों की वृद्धि और रिकवरी। विज्ञापन को एक पूर्ण-पृष्ठ प्रारूप में एक टैगलाइन के साथ प्रस्तुत किया गया है, जिसमें लिखा है "सर्वश्रेष्ठ कभी आराम नहीं करते।" लोकप्रिय कॉमिक बुक पात्रों का उपयोग प्रशंसकों से अपील करने और उत्पाद की पहचान बढ़ाने के लिए एक आम मार्केटिंग रणनीति है। विज्ञापन स्वस्थ जीवन शैली को बढ़ावा देने के लिए सुपरहीरो और फिटनेस सप्लीमेंट्स का उपयोग करने की बढ़ती प्रवृत्ति को भी दर्शाता है।
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