ब्रांडिंग आपके व्यवसाय के लिए एक सुसंगत, सुखद और चिंतनशील डिजाइन पहचान बनाने की कला है। जो लोग इसकी पेचीदगियों को कील करते हैं उन्हें कई तरह से लाभ होता है: उच्च लाभ, प्रीमियम बाजार में स्थिति, और ग्राहक वफादारी उनमें से कुछ हैं।
एक पब्लिशिंग फर्म के लिए ब्रांडिंग बनाना एक हाई-वायर एक्ट को संतुलित कर रहा है। आप मुनाफा कमाना चाहते हैं लेकिन रचनात्मकता, जोखिम लेने और कल्पना की कीमत पर ऐसा नहीं कर सकते। अधिकांश अन्य व्यवसायों के विपरीत, आपके पास केवल वित्तीय परिणामों के आधार पर निर्णय लेने की स्वतंत्रता नहीं है। आपको कभी-कभी ऐसे निर्णय लेने की आवश्यकता होगी जो केवल रचनात्मकता को प्रोत्साहित करें और कुछ नहीं।
लेकिन यह उस तरह की प्रकाशन फर्म है जो शीर्ष प्रतिभाओं को आकर्षित करती है और अपने पाठकों और लेखकों की वफादारी अर्जित करती है।
तो, आप यह संतुलन कैसे प्राप्त करते हैं? एक पब्लिशिंग फर्म आइडेंटिटी डिज़ाइन बनाकर जो आपके बिजनेस कोर को बेहतरीन स्टोरीटेलिंग के लिए एक दिल से मिला देता है।
अपने ब्रांड की स्थिति
जब ग्राहक आपको भीड़ में देखते हैं तो उन्हें आपको पहचानने की आवश्यकता होती है। आपको स्पष्ट रूप से परिभाषित करने से कि आप कौन हैं और आप क्या पेशकश करते हैं, आपको बाजार से सबसे अधिक प्रासंगिक प्रतिभा प्राप्त करने में मदद मिलती है। उदाहरण के लिए, यदि आप सर्वश्रेष्ठ आगामी कॉमिक डिज़ाइन कलाकारों को आकर्षित करना चाहते हैं, तो आपको अपने ब्रांड को एक प्रासंगिक डिज़ाइन और पेशकश के साथ स्थापित करने की आवश्यकता है जहां आपका लक्षित बाज़ार आपको देखता है और तुरंत आपसे जुड़ता है।
ब्रांड पोजिशनिंग आपको बाकी हिस्सों से अलग करती है और आपको चमकने के लिए एक ऊंचा स्थान देती है। आप अधिक दर्शनीय और अधिक भरोसेमंद हो जाते हैं।
अपने आला को परिभाषित करें
दुनिया की किसी भी प्रकाशन कंपनी को ले लीजिए; उनमें से अधिकांश के पास बहुत अस्पष्ट, सामान्य प्रकार की ब्रांड पहचान है। हार्पर कॉलिन्स को देखें। लोगो अकेले आपको यह बताने में असमर्थ है कि कंपनी किस बारे में है। यहां तक कि अगर आप जानते हैं कि यह एक प्रकाशन गृह है, तो आप यह नहीं जान पाएंगे कि वे किस तरह की किताबों के लिए जाते हैं।
एक किताब पढ़ने वाली दुनिया में जो धीरे-धीरे ई-बुक्स से आगे निकल रही है, ऐसी अस्पष्ट पहचान आपको सबसे होनहार प्रतिभा के लिए प्रासंगिक नहीं बनाती है।
एक सफल प्रकाशन ब्रांड बनाने के लिए अपने आला को तराशना और उसे सही लोगों तक ठीक से पहुंचाना सर्वोपरि है।
एक ब्रांड-चिंतनशील लोगो बनाएँ
आपको अपने लोगो के माध्यम से अपने दर्शकों से संवाद करने की आवश्यकता है। इसे अपना मुखपत्र समझो। इससे पहले कि आप अपने लेखकों से मिलें, लोगों को जिज्ञासु बनाने और उन्हें आपको बेहतर तरीके से जानने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए केवल लोगो ही काफी होना चाहिए।
आप एक का उपयोग कर सकते हैं मुद्रण या प्रकाशन लोगो निर्माता एक लोगो डिजाइन करने के लिए जो आपके आला को दर्शाता है और आपकी ब्रांडिंग के लिए केंद्रीय है। एक आकार, रंग और टाइपफेस चुनें जो सद्भाव पैदा करता है और भविष्य के लिए स्पष्ट पहचान और दृष्टि का एक एकीकृत संदेश देता है।
लोगो वे हैं जो लोग किसी ब्रांड के बारे में पहली छाप बनाने के लिए देखते हैं। यदि आप सफलतापूर्वक एक सकारात्मक पहली छाप बना सकते हैं, तो आगे की राह सर्वश्रेष्ठ लेखकों को हासिल करने और एक बड़े पाठक वर्ग को स्थापित करने में उतनी ही आसान होगी।
एक इंटरएक्टिव वेबसाइट डिजाइन करें
एक बनाएं इंटरैक्टिव वेबसाइट जिस पर लोग समय बिताना चाहेंगे। अधिकांश प्रकाशक अपनी वेबसाइटों का उपयोग अपने ईकामर्स स्टोर के रूप में करते हैं। हालांकि इसमें कुछ भी गलत नहीं है लेकिन अगर आपका ध्यान केवल बेचने पर है, तो आप बहुत कुछ खो रहे हैं। और अधिक बार, यह वह अतिरिक्त है जो संभावित खरीदार को नए आगमन की अंतहीन सूची के बजाय हुक करता है।
एक चर्चा बोर्ड, एक पुस्तक समीक्षा अनुभाग, एक इवेंट क्लब और यहां तक कि एक लाइब्रेरियन के कोने की पेशकश करने के लिए अपनी वेबसाइट का उपयोग करें. अपनी वेबसाइट पर विज़ुअल कहानियां सुनाने के लिए वीडियो, एनिमेशन और मोशन ग्राफ़िक्स के अन्य रूपों का उपयोग करें। अपने उपयोगकर्ताओं को बताएं कि आप आधुनिक तकनीक से सहज हैं और इसे पूरी तरह से अपना रहे हैं।
आपकी वेबसाइट पर जितना अधिक होगा (बेशक सभी प्रासंगिक), उतने ही अधिक लोग एक्सप्लोर करना चाहेंगे। इसका मतलब है कि लंबे समय तक पेज विज़िटर, कम बाउंस और बढ़े हुए रूपांतरण।
मूल फोटोग्राफी का प्रयोग करें
अपने पाठकों को स्वयं को प्रामाणिक रूप से प्रदर्शित करने के लिए आमंत्रित करें। अपनी वेबसाइट और सोशल मीडिया पर मूल फ़ोटोग्राफ़ी का उपयोग करना दर्शकों से जुड़ने का एक शानदार तरीका है। जैसा कि आप एक नई किताब प्रकाशित करने की तैयारी करते हैं, अपने दर्शकों को दिखाएं कि पर्दे के पीछे क्या चल रहा है। जब कोई नई किताब आए, तो उन्हें नए स्टॉक की तस्वीरें दिखाएं। जब आप किसी ईवेंट की व्यवस्था करते हैं, तो लाइव स्ट्रीम करें और लोगों को कार्रवाई का हिस्सा बनने दें।
लेकिन यह सब प्रामाणिक रूप से अपने दर्शकों से जुड़ने की इच्छा के साथ करें। पाठक और लेखक पृथ्वी पर सबसे अधिक बोधगम्य लोग हैं। 100% वास्तविक प्रयास से कम कुछ भी और वे अधिनियम को तुरंत देख लेंगे।
अपनी कॉपी में विचारोत्तेजक बनें
आप रोचक आख्यान बनाने के व्यवसाय में हैं। अपनी वेबसाइट और अपने सोशल मीडिया को अपनी लाइव-एक्शन स्टोरी मानें। सुनिश्चित करें कि आप इसे विश्वासपूर्वक बताएं।
आपके विज्ञापनों, सोशल मीडिया, लैंडिंग पृष्ठ और वेबसाइट पर विचारोत्तेजक और रचनात्मक प्रतिलिपि लोगों को आकर्षित करेगी और उन्हें रोक देगी। ताजा, दिलचस्प और अभिव्यंजक कॉपी राइटिंग का उपयोग करना आपके पब्लिशिंग हाउस ब्रांडिंग का अभिन्न अंग है। अपने टिप्पणी अनुभागों और समीक्षा बोर्ड को देखें और अपने दर्शकों की सामान्य भाषा का पता लगाएं। उनकी आवाज क्या है? वे दूसरों से जुड़ने और खुद का वर्णन करने के लिए किस शब्दावली का उपयोग करते हैं?
फिर यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप अपने दर्शकों के साथ एक ही पृष्ठ पर हैं, अपनी कॉपी के माध्यम से आवाज और स्वर में उनका मिलान करें।
एक बज़िंग सोशल मीडिया
अपने सोशल मीडिया को सक्रिय रखें। कोई भी लेखक अपने आप को किसी ऐसे प्रकाशक के साथ नहीं जोड़ना चाहता जो अपनी मार्केटिंग सही तरीके से करना नहीं जानता हो। और मार्केटिंग प्रकाशन के लिए मौलिक है। यदि आप किताबें नहीं बेच सकते हैं, तो आप किस व्यवसाय में हैं?
Facebook, Twitter, Instagram, और LinkedIn सहित सभी प्रमुख सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर अपनी प्रोफ़ाइल बनाएं, लेकिन यह इन्हीं तक सीमित नहीं है। उपयोग सोशल मीडिया शेड्यूलिंग सॉफ्टवेयर अपने सभी ऑनलाइन मार्केटिंग को एक ही स्थान से प्रबंधित करने के लिए। व्यावहारिक, रोचक, मज़ेदार और नियमित पोस्ट बनाएँ। अपने दर्शकों से जुड़ें, उनकी टिप्पणियों और ट्वीट्स का जवाब दें, और लाइव स्ट्रीम सत्र/पॉडकास्ट सत्र आयोजित करें।
आप सोशल मीडिया पर जितने अधिक सक्रिय और व्यस्त रहेंगे, आपके द्वारा प्रकाशित और लॉन्च की जाने वाली प्रत्येक नई पुस्तक के लिए आपका लक्षित बाज़ार उतना ही परिपक्व होगा।
विश्लेषण और परीक्षण
एक बार जब आप दुकान स्थापित कर लेते हैं, तो डेटा प्राप्त करने का समय आ गया है। जैसे-जैसे लोग आपकी वेबसाइट और सोशल मीडिया आदि पर जाते हैं, आपको महत्वपूर्ण डेटा मिलना शुरू हो जाएगा कि आपके दर्शक आपके ब्रांड और आपकी पेशकश के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं। उनके व्यवहार का अध्ययन करने से आपको अधिक अनुरूप और उपयोगकर्ता-केंद्रित अनुभव बनाने में मदद मिलेगी जो बदले में और भी लोगों को आकर्षित करेगा।
यदि चीजें आपकी आशा के अनुरूप नहीं होती हैं, तो डेटा फिर से एक मार्गदर्शक प्रकाश होगा जो आपको तथ्यों और आंकड़ों के आधार पर पाठ्यक्रम बदलने में मदद करेगा। इसलिए अपनी ब्रांडिंग और विकास के नियमित भाग का परीक्षण करते रहें। नई जानकारी के साथ, बदलती पाठक और लेखक की मांगों के अनुरूप धुरी ताकि आप प्रासंगिक बने रहें, चाहे बाजार कैसा भी व्यवहार करे।
Takeaway
आपके प्रकाशन ब्रांड के मूल चरित्र और लोगों को आपके ब्रांड से जुड़ने के लिए प्रोत्साहित करने के जुनून पर एक दृढ़ पकड़ ही आपकी ब्रांडिंग को आगे बढ़ाएगी। चूंकि आप रचनात्मक उद्योग का प्रतिनिधित्व करते हैं, आपके लिए बार पहले से ही ऊंचा है। रचनात्मकता में मेहनती बनें ताकि शीर्ष प्रतिभा के पास आपके पास आने और वहां रहने के अलावा कोई रास्ता न हो।
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