नेटफ्लिक्स अब पॉपकॉर्न इंडियाना के साथ मिलकर अपनी एक्सक्लूसिव पॉपकॉर्न लाइन "नेटफ्लिक्स नाउ पॉपिंग" बेचेगा। यह नया उत्पाद देशभर में वॉलमार्ट स्टोर्स और अन्य चुनिंदा खुदरा विक्रेताओं में उपलब्ध है। पॉपकॉर्न लाइन में दो अनोखे फ्लेवर हैं: "कल्ट क्लासिक चेडर केटल" और "स्वूनवर्थी सिनेमन केटल", जिनमें से प्रत्येक की कीमत 4.49 औंस के बैग के लिए $8 है।
रणनीतिक ब्रांड प्लेसमेंट
यह उद्यम स्नैक्स की बिक्री से महत्वपूर्ण प्रत्यक्ष राजस्व उत्पन्न करने के बारे में कम और नेटफ्लिक्स ब्रांड को भौतिक खुदरा स्थानों में विस्तारित करने के बारे में अधिक है। हजारों खुदरा दुकानों में खरीदारों के सामने अपने ब्रांड को रखकर, नेटफ्लिक्स का लक्ष्य उपभोक्ताओं के रोजमर्रा के जीवन में अपनी उपस्थिति को मजबूत करना है। यह रणनीति एक व्यापक प्रवृत्ति के अनुरूप है जहां कंपनियां ब्रांड दृश्यता और ग्राहक जुड़ाव बढ़ाने के लिए भौतिक उत्पादों का लाभ उठाती हैं।
ऐतिहासिक सहयोग
ब्रांडेड खाद्य उत्पादों में नेटफ्लिक्स का यह पहला प्रयास नहीं है। 2020 में, नेटफ्लिक्स ने बेन एंड जेरी के साथ साझेदारी करके "नेटफ्लिक्स एंड चिल्ड" आइसक्रीम फ्लेवर जारी किया, जिसमें मीठे और नमकीन प्रेट्ज़ेल स्वर्ल्स और फज ब्राउनी के साथ पीनट बटर आइसक्रीम शामिल थी। इस सहयोग का उद्देश्य स्ट्रीमिंग और स्नैकिंग अनुभवों को मिलाना भी था, जो कि स्नैक्स के साथ मूवी नाइट्स के सांस्कृतिक जुड़ाव को देखते हुए एक स्वाभाविक जोड़ी है।
विपणन रणनीति और विश्लेषण
नेटफ्लिक्स-ब्रांडेड पॉपकॉर्न की शुरुआत एएमसी थिएटर्स की उस रणनीति की याद दिलाती है, जब उन्होंने 2021 में पॉपकॉर्न की अपनी खुद की लाइन लॉन्च की थी। यह कदम महामारी के बाद थिएटर में दर्शकों की संख्या में उल्लेखनीय कमी आने के बाद राजस्व धाराओं में विविधता लाने के एएमसी के प्रयासों का हिस्सा था। नेटफ्लिक्स और एएमसी दोनों ही अपने प्राथमिक मनोरंजन पेशकशों से परे उपभोक्ताओं के साथ नए संपर्क बिंदु बनाने के लिए अपने ब्रांड का लाभ उठा रहे हैं।
इस उद्यम में भागीदार, पॉपकॉर्न इंडियाना, गुणवत्तापूर्ण पॉपकॉर्न बनाने के लिए एक ठोस प्रतिष्ठा रखता है। पूर्वोत्तर के उत्साही लोगों के एक समूह द्वारा स्थापित और इंडियाना के छोटे शहर पॉपकॉर्न के नाम पर नामित इस कंपनी को 2017 में क्लीवलैंड स्थित ईगल फूड्स द्वारा अधिग्रहित किया गया था। उनके उत्पाद वाउकेगन, इलिनोइस में निर्मित होते हैं, जो एक सुसंगत और उच्च गुणवत्ता वाले स्नैकिंग अनुभव को सुनिश्चित करते हैं।
भविष्य की संभावनाएं
स्नैक फ़ूड इंडस्ट्री में नेटफ्लिक्स का उद्यम भौतिक ब्रांड अनुभव बनाने की व्यापक रणनीति का हिस्सा है। कंपनी तीन मूवी थिएटर संचालित करती है और 2025 में "नेटफ्लिक्स हाउस" मनोरंजन, रेस्तरां और खुदरा परिसरों को लॉन्च करने की योजना बना रही है। ये पहल नेटफ्लिक्स के डिजिटल स्ट्रीमिंग से परे मूर्त उपभोक्ता इंटरैक्शन में अपने ब्रांड की उपस्थिति का विस्तार करने के चल रहे प्रयासों को दर्शाती है।
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