वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी ने अपने पुराने स्ट्रीमिंग ब्रांड नाम एचबीओ मैक्स को पुनर्जीवित करने की घोषणा की है, जो पुरानी यादों को ताजा करने वाला और रणनीतिक कदम है। इस तरह दो साल से चल रहे "मैक्स" ब्रांडिंग प्रयोग का अंत हो गया है। यह रीब्रांडिंग इस गर्मी में प्रभावी होगी और इस प्लेटफॉर्म को इसकी सबसे बड़ी ताकत एचबीओ पर वापस लाने की कोशिश करेगी।
एक पूर्ण-चक्र क्षण: उस ब्रांड की ओर वापसी जिसने प्रतिष्ठा बनाई
यह खबर न्यूयॉर्क के मैडिसन स्क्वायर गार्डन में वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी के अपफ्रंट प्रेजेंटेशन के दौरान सामने आई। सीईओ डेविड ज़स्लाव ने घोषणा की कि स्ट्रीमिंग सेवा फिर से एचबीओ मैक्स ब्रांड के तहत काम करना शुरू कर देगी। यह कंपनी के 2023 के कदम से एक बड़ा बदलाव है जिसमें नाम से “एचबीओ” को हटाकर सिर्फ “मैक्स” के रूप में रीब्रांड किया गया था।
ज़स्लाव ने कहा, "हमारे अंतरराष्ट्रीय स्ट्रीमिंग व्यवसाय में हमने जो मजबूत वृद्धि का अनुभव किया है, वह हमारे प्रोग्रामिंग की गुणवत्ता पर आधारित है।" "आज, हम आने वाले वर्षों में उस वृद्धि को और बढ़ाने के लिए उच्चतम गुणवत्ता वाले मीडिया ब्रांड एचबीओ को फिर से पेश कर रहे हैं।"
ड्रॉप मैक्स क्यों?
जब मैक्स ने 2023 में डेब्यू किया, तो “HBO” को हटाने का कारण सिर्फ़ एक नया ब्रांड बनाना नहीं था, बल्कि प्लेटफ़ॉर्म को ज़्यादा समावेशी बनाना भी था। वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी का हाल ही में डिस्कवरी कम्युनिकेशंस के साथ विलय हुआ था, और नए प्लेटफ़ॉर्म को HBO की हाई-एंड सामग्री को डिस्कवरी की लाइफस्टाइल और रियलिटी शो की विशाल लाइब्रेरी के साथ मिलाना था।
अधिकारियों को उम्मीद थी कि यह बदलाव इस सेवा को नेटफ्लिक्स जैसी मनोरंजन कंपनियों के लिए एक व्यवहार्य प्रतिद्वंद्वी बना देगा। लेकिन इसके बजाय, इस कदम ने ब्रांड को लेकर भ्रम पैदा कर दिया। ग्राहकों के साथ-साथ उद्योग के कुछ अंदरूनी लोगों को भी आश्चर्य हुआ कि क्या एचबीओ की प्रीमियम प्रोग्रामिंग कम हो रही है या पूरी तरह से बंद हो रही है।
धुरी: जो काम करता है उस पर ध्यान केंद्रित करना
एचबीओ और मैक्स कंटेंट के चेयरमैन और सीईओ केसी ब्लॉयस ने कहा कि यह यूजर एक्टिविटी और ब्रांड जागरूकता पर आधारित था। ब्लॉयस ने कहा, "यह वास्तव में दो साल तक बाजार में रहने, यह आकलन करने और वास्तव में उस पर ध्यान केंद्रित करने का परिणाम है।"
स्ट्रीमिंग के सीईओ और अध्यक्ष जेबी पेरेट ने इस बात की पुष्टि करते हुए कहा कि ग्राहक अनंत लाइब्रेरी नहीं चाहते हैं, बल्कि उच्च गुणवत्ता वाले, विशिष्ट प्रोग्रामिंग चाहते हैं। "हमने ग्राहकों को यह कहते हुए सुनना शुरू किया, 'अरे, हमें ज़्यादा कंटेंट नहीं चाहिए, हमें कुछ ऐसा चाहिए जो अलग हो।'"
एचबीओ कंटेंट अभी भी हावी है
उपयोगकर्ता डेटा ने एक विशिष्ट पैटर्न दर्शाया: अधिकांश ग्राहक एचबीओ के मूल कार्यक्रम जैसे द व्हाइट लोटस, द लास्ट ऑफ अस और सक्सेशन के साथ-साथ ब्लॉकबस्टर वार्नर ब्रदर्स फिल्में और ए24 फिल्में और वृत्तचित्र जैसी चुनिंदा लाइसेंस प्राप्त सामग्री सुन रहे थे।
इस बीच, डिस्कवरी की अधिकांश सामग्री ने लोगों का ध्यान आकर्षित नहीं किया है, जिसमें जीवनशैली और वास्तविकता से जुड़े कार्यक्रम बड़े पैमाने पर बंद पड़े हैं। आईडी नेटवर्क के शो ने अच्छा प्रदर्शन किया, लेकिन खाद्य और गृह सुधार शो रडार के नीचे चले गए। डिस्कवरी+ उस शैली के समर्थकों के लिए एक स्वतंत्र पेशकश के रूप में उपलब्ध रहेगा।
वैश्विक महत्वाकांक्षाओं वाला एक बढ़ता हुआ मंच
पिछली गलतियों के बावजूद, मैक्स ने हाल ही में उत्साहजनक संकेत दिखाए हैं। 2025 की पहली तिमाही के दौरान सेवा ने पाँच मिलियन नए ग्राहक प्राप्त किए, जिससे दुनिया भर में इसके ग्राहकों की संख्या बढ़कर 122 मिलियन से अधिक हो गई। यह मुनाफ़े में भी पहुँच गया - घनी आबादी वाले स्ट्रीमिंग बाज़ार को देखते हुए यह कोई छोटी उपलब्धि नहीं है।
मैक्स को हाल ही में ऑस्ट्रेलिया और फ्रांस में शुरू किया गया है तथा 2026 में इसे यूके, जर्मनी और इटली में भी शुरू किया जाएगा।
प्रतिष्ठा ब्रांडिंग की ओर वापसी
रीब्रांड ने पहले ही दृश्य रूप लेना शुरू कर दिया है। पिछले कुछ हफ़्तों में, मैक्स ने अपने ऐप की रंग योजना को 2023 के “मैक्स ब्लू” से बदलकर एचबीओ की प्रतिष्ठित ब्लैक-एंड-व्हाइट रंग योजना में बदल दिया है, जो आने वाले बदलावों का पूर्वाभास देता है।
केसी ब्लॉयस ने जोर देकर कहा कि एचबीओ मैक्स नाम अधिक सटीक रूप से बताता है कि वर्तमान में सेवा के साथ क्या हो रहा है। "यह बताता है कि हम ऐसी सामग्री लाने के लिए मौन प्रतिबद्धता रखते हैं जो विशिष्ट मानी जाती है और - एचबीओ में हम हमेशा जो लाइन बोलते हैं उसे उधार लें - जिसके लिए भुगतान करना उचित है।
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