अमेज़न ऐड्स ने प्राइम वीडियो के विज्ञापन-समर्थित कंटेंट पर दर्शकों के अनुभव को बेहतर बनाने के लिए डिज़ाइन किए गए तीन अभिनव कनेक्टेड टीवी (CTV) विज्ञापन प्रारूपों की घोषणा की है। यह खुलासा अमेज़न के दूसरे वार्षिक अपफ्रंट प्रेजेंटेशन से पहले हुआ है, जो 12 मई को न्यूयॉर्क शहर के द बीकन थिएटर में होने वाला है।
प्रासंगिक विराम विज्ञापन: AI-संचालित और दृश्य-जागरूक
सबसे अधिक प्रतीक्षित प्रारूपों में से एक है प्रासंगिक रूप से प्रासंगिक विराम विज्ञापन, जो आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस और मशीन लर्निंग का उपयोग करके ऐसे विज्ञापन दिखाते हैं जो दर्शक द्वारा शो को रोकने पर स्क्रीन पर वर्तमान दृश्य के साथ संरेखित होते हैं। सामान्य विज्ञापन देखने के बजाय, दर्शकों को ब्रांड संदेश दिखाए जाएँगे जो उनके द्वारा देखे जा रहे दृश्य के स्वर और विषय-वस्तु को दर्शाते हैं।
उदाहरण के लिए, यदि कोई देख रहा है द समर आई टर्न प्रिटी—एक युवा वयस्क रोमांस जो समुद्र तट के शहर में सेट है—उन्हें पॉज़ करने पर समुद्र तट की छुट्टियों या गर्मियों के परिधानों के विज्ञापन दिखाई दे सकते हैं। अधिक रोमांटिक दृश्यों में, हर्षे के किसेस का विज्ञापन दिखाई दे सकता है। अमेज़ॅन का लक्ष्य इन विज्ञापनों को देखने के अनुभव के स्वाभाविक विस्तार की तरह महसूस कराना है, न कि रुकावटों की तरह।
ये प्रासंगिक विज्ञापन 2025 की चौथी तिमाही में लॉन्च किए जाएंगे और अत्यधिक अनुकूलित संदेश देने के लिए सामग्री और दर्शक व्यवहार की अमेज़न की उन्नत समझ पर निर्भर होंगे।
रीयल-टाइम रिटेल सिग्नल के साथ खरीदारी योग्य विज्ञापन
दूसरा नया प्रारूप है खरीदारी योग्य विज्ञापन जो वास्तविक समय के खुदरा संकेतों का उपयोग करते हैंये विज्ञापन ब्रांड के Amazon स्टोरफ्रंट से गतिशील रूप से जानकारी खींचते हैं, जिसमें उत्पाद की कीमत, समीक्षा, उपलब्धता और शिपिंग विवरण शामिल हैं। नतीजतन, प्राइम वीडियो पर सामग्री देखने वाले दर्शक विज्ञापन के साथ बातचीत कर सकते हैं और ऑन-स्क्रीन बटन का उपयोग करके शैम्पू या स्नैक्स जैसे उत्पादों को तुरंत अपने Amazon कार्ट में जोड़ सकते हैं।
यह निर्बाध खरीदारी एकीकरण विज्ञापनदाताओं को सहभागिता को मापने योग्य कार्रवाई में बदलने की अनुमति देता है, जिससे एक ही डिवाइस परिवेश में खोज से लेकर खरीदारी तक का मार्ग सरल हो जाता है।
ऑफ-अमेज़ॅन ब्रांड्स के लिए इंटरैक्टिव कॉल-टू-एक्शन
तीसरा प्रारूप, जिसे के रूप में जाना जाता है इंटरैक्टिव “कॉल टू एक्शन” विज्ञापन, उन ब्रांड के लिए तैयार किया गया है जो सीधे Amazon के ज़रिए बिक्री नहीं कर रहे हैं। इन विज्ञापनों में “अभी सदस्यता लें,” “अपॉइंटमेंट बुक करें,” या “फ़ोन पर भेजें” जैसे कार्रवाई योग्य तत्व शामिल हैं।
यदि कोई दर्शक ऐसे यात्रा विज्ञापन को देखता है, जिसमें ऐसे अवकाश पैकेजों का प्रचार किया गया है, जो अमेज़न पर उपलब्ध नहीं हैं, तो वे सीधे अपने मोबाइल डिवाइस पर अधिक जानकारी प्राप्त करने के लिए उस पर क्लिक कर सकते हैं, जिससे ब्रांड अमेज़न पारिस्थितिकी तंत्र के बाहर भी रुचि प्राप्त कर सकेंगे और रूपांतरण को बढ़ावा दे सकेंगे।
प्राइम वीडियो की व्यापक पहुंच और रणनीतिक लाभ
अमेज़न का कहना है कि ये विज्ञापन प्रारूप प्राइम वीडियो की विज्ञापन-समर्थित सामग्री पर चलेंगे, जो लगभग 100 मिलियन दर्शकों तक पहुँचती है। हर महीने 130 मिलियन दर्शक। विशेष रूप से, इनमें से 88% दर्शकों ने अमेज़न पर भी खरीदारी की है, जिससे कंपनी को लक्ष्यीकरण और निजीकरण में एक शक्तिशाली बढ़त मिल गई।
अमेज़न ऐड्स में वैश्विक विज्ञापन बिक्री के उपाध्यक्ष एलन मॉस ने कहा, "हमारे विज्ञापन प्रारूप अमेज़न पर और उसके बाहर मापनीय कार्रवाई को बढ़ावा देने के लिए सिद्ध हैं।" "हम दर्शकों को मनोरंजन अनुभव के विस्तार के रूप में दृश्य-जागरूक विज्ञापन प्रदान करने के लिए विशिष्ट रूप से स्थित हैं, न कि रुकावट के रूप में।"
प्रासंगिकता और सहभागिता के लिए डिज़ाइन किया गया
इन प्रारूपों को जो बात अलग बनाती है, वह है कहानी कहने को वाणिज्य के साथ जोड़ने की उनकी क्षमता। अमेज़ॅन की गहरी उपभोक्ता अंतर्दृष्टि, प्रासंगिक संकेतों और मशीन लर्निंग का लाभ उठाकर, इन विज्ञापनों का उद्देश्य वह प्रदान करना है जिसे मॉस "प्राकृतिक और प्रासंगिक संबंध" कहते हैं, जो दर्शकों द्वारा देखे जा रहे हैं और ब्रांड क्या प्रचार कर रहे हैं।
विज्ञापनदाताओं के पास AI-संचालित विज्ञापन कॉपी बनाने का विकल्प भी होगा जो मौजूदा ब्रांड क्रिएटिव को आधार के रूप में उपयोग करते हुए विशिष्ट दृश्यों का संदर्भ देता है। इससे अभियान अधिक आकर्षक, वैयक्तिकृत और प्रभावी हो जाते हैं - जिससे एक ऐसा देखने का अनुभव बनता है जहाँ विज्ञापन अब बेमेल नहीं लगते।
रोलआउट समयरेखा
- विज्ञापन रोकें (प्रासंगिक प्रारूप): 4 की चौथी तिमाही में लॉन्च होगा
- खुदरा संकेतों के साथ खरीदारी योग्य विज्ञापन: 3 की तीसरी तिमाही में शुरू होगा
- ऑफ-अमेज़ॅन ब्रांडों के लिए कॉल-टू-एक्शन विज्ञापन: 3 की तीसरी तिमाही में भी शुरू किया जाएगा
चूंकि अमेज़न अपने विज्ञापन नवाचारों का विस्तार करना जारी रखे हुए है, ये नए प्रारूप इंटरैक्टिव, बुद्धिमान और वाणिज्य से जुड़ी सामग्री की ओर बदलाव का संकेत देते हैं जो आधुनिक दर्शकों की अपेक्षाओं के साथ निकटता से मेल खाते हैं।
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