राजनेताओं, प्रभावितों और विपणक द्वारा बहुत लंबे समय तक प्रचार रणनीति का उपयोग किया गया है। एक प्रचारक, सीधे शब्दों में कहें तो, अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए लोगों की भावनाओं और प्रेरक कौशल का उपयोग ज्यादातर अपने व्यक्तिगत लाभ के लिए करता है। जब भावनाएँ नियंत्रण में होती हैं, तो हम मनुष्य के रूप में तर्क की भावना खोने लगते हैं। और ठीक इसी तरह प्रचारक दूसरों का फायदा उठाते हैं। हालाँकि, यह प्रक्रिया पहले की तुलना में अधिक जटिल है, और प्रचार की कई किस्में हैं। यहां हमने 7 प्रकार के प्रचार के बारे में बात की है जो बहुत आम हैं।

Bandwagon Propaganda

Propaganda is a tactic used in advertising to attract customers and sway their opinions about rival products. Advertisers fib and even deceive in order to divert their clients’ attention. They are less concerned with their client’s best interests. In this instance, sentiment analysis can help to improve the customer experience. We all exhibit social behaviour and as we are members of society, we are obligated to adhere to its norms regarding dress, manners, and trends. Not only is it a notion, but it also has prestige implications. If we veer off course, we risk being “missed out”. Bandwagon propaganda uses this concept to play on a specific group’s ideas and persuades them to do or follow what others are doing. If something is beneficial to one individual, it need not be beneficial to all. However, we are so sure of this that we consider even things that are not vital to be essential.

Plain Folks Propaganda - 7 Types of Propaganda
Plain Folks Propaganda - प्रचार के 7 प्रकार

Plain Folks Propaganda

उत्पाद का विज्ञापन करने के लिए सादे लोगों के प्रचार में साधारण लोगों का उपयोग किया जाता है। इसका उद्देश्य सभी उपभोक्ताओं को उत्पाद का मूल्य प्रदर्शित करना है। जबकि हम सभी जानते हैं कि इन सेलेब्स को अपने घरों में इस्तेमाल होने वाले उत्पादों से अनजान होना चाहिए, जेरेड फोगल का इस्तेमाल सबवे द्वारा ग्राहकों को यह बताने के लिए किया जाता है कि वे सबवे में खाने से अपना वजन कम कर सकते हैं। यह सच है कि अमेरिका के पूर्व राजदूत जेरेड फोगल ने सिर्फ सबवे में खाना खाकर अपना काफी वजन घटा लिया है। वास्तविक दुनिया के उदाहरण ग्राहकों को संबंधित होने में मदद करते हैं, और प्लेन फोल्क्स प्रोपेगैंडा अक्सर उनका उपयोग करता है।

Testimonial Propaganda

प्रशंसापत्र प्रचार एक युक्ति है जिसका उपयोग लोगों के विचारों को प्रभावित करने के लिए किया जाता है, बिना उन्हें सबूतों पर ठीक से विचार करने की अनुमति दी जाती है जब कोई सेलिब्रिटी किसी निश्चित विचारधारा या उत्पाद का समर्थन करता है। यह प्रचार का एक परिष्कृत रूप है जिसे व्यवसाय अपने माल की मांग बढ़ाने के लिए नियोजित करते हैं। डाइट कोक का समर्थन करने वाली टेलर स्विफ्ट की एक पोस्ट यहां दी गई है। हालांकि टेलर स्विफ्ट एक प्रसिद्ध गायिका हैं (जैसा कि आप सभी जानते हैं), वास्तव में उनकी गायन क्षमता और डाइट कोक के बीच कोई संबंध नहीं है। लेकिन इस विज्ञापन में आप देख सकते हैं कि मार्केटर्स ने कितनी चतुराई से डाइट कोक को हाईलाइट किया।

ग्राहकों का मानना है कि अगर मशहूर हस्तियां और विशेषज्ञ इसका समर्थन करते हैं तो कोई उत्पाद अच्छा होगा। उत्पाद का मूल्य और लागत जो भी हो, मशहूर हस्तियों की अपील यह निर्धारित करती है कि यह कितना अच्छा बिकता है। कुछ विज्ञापनों में, चिकित्सक जैसे पेशेवर विशिष्ट दवाएं लिखते हैं, जबकि इंजीनियर सीमेंट और अन्य भवन निर्माण की आपूर्ति करते हैं। ये सभी इच्छित दर्शकों के निर्णय को प्रभावित करने की तकनीकें हैं। हम मानते हैं कि पेशेवर इन उत्पादों के बारे में हमसे ज्यादा जानते हैं। वे पूरी तरह अंधेपन से किसी भी चीज को धक्का दे सकते हैं, इसलिए हम उन पर आंख मूंदकर विश्वास कर लेते हैं और उनकी सलाह लेते हैं।

Testimonial Propaganda - 7 Types of Propaganda
Testimonial Propaganda - प्रचार के 7 प्रकार

Card Stacking Propaganda

कार्ड स्टैक करने के लिए, सबसे आम विज्ञापन रणनीति कार्ड स्टैकिंग प्रचार है। भ्रामक विज्ञापन रणनीति का उपयोग करते हुए, विज्ञापनदाता किसी भी संभावित कमियों को छुपाते हुए अपने उत्पाद के सकारात्मक पहलुओं पर प्रकाश डालता है। यह उत्पाद के मुख्य और अनुकूल पहलुओं पर गलत तरीके से जोर देकर पूरा किया जाता है। विज्ञापनदाताओं द्वारा केवल उत्पाद का समर्थन और प्रचार करने वाली जानकारी का उपयोग किया जाता है। कार्ड स्टैकिंग एक उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए झूठे और अनुमानित आंकड़ों का उपयोग करने का अभ्यास है। वाणिज्यिक छवि (नीचे दी गई) कार्ड-स्टैकिंग प्रचार का एक उत्कृष्ट उदाहरण है। हाइलाइट किए गए तथ्य और डेटा वाणिज्यिक रूप को आकर्षक बनाते हैं। यहां तक ​​कि विज्ञापन में स्वादिष्ट, कुरकुरे फ्राई भी दर्शकों को फ्राई को तुरंत खाने के लिए प्रेरित करते हैं। इस विज्ञापन में केवल उत्पाद के अच्छे पहलुओं को बोल्ड किया गया है, लेकिन शीर्ष पर सूचीबद्ध फ्राइज़ के बारे में वास्तविक विवरण को समझना मुश्किल है।

Card-Stacking propaganda - 7 Types of Propaganda
Card-Stacking propaganda - प्रचार के 7 प्रकार

Transfer Propaganda

विज्ञापनदाता हमें उनके संदेश को स्वीकार करने के लिए मनाने के लिए ऐसे प्रतीकों या वस्तुओं का उपयोग करते हैं जो हमारे मजबूत विश्वासों, जैसे कि राष्ट्रीय ध्वज, हमारे धर्म और जाने-माने लोगों से निकटता से जुड़े होते हैं। उदाहरण के लिए, हम अपने राष्ट्र और धर्म के प्रति सम्मान और मजबूत भावनात्मक संबंध रखते हैं। एक विज्ञापन आपको भावनात्मक रूप से चार्ज करने में सक्षम होगा और आपको उसके विचारों को अपनाने के लिए राजी करेगा यदि वह अपनी धारणा को हमारे गहरे मूल्यों से जोड़ने में सक्षम है। अमेरिकी संस्कृति के एक प्रसिद्ध प्रतिनिधि के रूप में, अंकल सैम अक्सर देश भर में उत्साही देशभक्ति को प्रेरित करते हैं।

यही कारण है कि, एक यात्रा विज्ञापनदाता अंकल सैम का उपयोग जनता को प्रभावित करने के लिए करेगा, इस तथ्य का निर्णय किए बिना कि अंकल सैम में गहरी भावना और विश्वास के कारण अधिकांश लोग उससे सहमत हैं (चाहे वह उन्हें यह समझाने की कोशिश कर रहा हो कि "X" गंतव्य है उनकी छुट्टी के लिए सर्वश्रेष्ठ या "Y" गंतव्य की नकारात्मक छवि बनाने का प्रयास करें)। सिगरेट की बिक्री को बढ़ावा देने के लिए अमेरिकी लोगों के खिलाफ इस्तेमाल किए जा रहे स्थानांतरण प्रचार का यह एक प्रसिद्ध उदाहरण है। इस रणनीति के पीछे का विचार एक अतार्किक विश्वास को उनके इच्छित उद्देश्य से जोड़ना था, जो महिलाओं को सिगरेट का उपयोग करने के लिए प्रेरित करना था।

Transfer Propaganda - 7 Types of Propaganda
Transfer Propaganda - प्रचार के 7 प्रकार

Name-Calling Propaganda

उत्पाद अन्य उत्पादों के साथ अत्यधिक प्रतिस्पर्धी है, इस प्रकार विज्ञापनदाता उत्पाद के विपणन के लिए नाम-पुकार प्रचार का उपयोग करते हैं। दो उत्पाद जो समान गुणवत्ता, अपील और बाजार की मांग के हैं, उन्हें विपरीत दिशा से ग्राहकों को आकर्षित करना चाहिए। नाम-पुकार की रणनीति किसी व्यक्ति या चीज़ को नकारात्मक प्रतीक से जोड़ती है। सामान्य वाक्यांशों में "कट्टरपंथी", "कायरतापूर्ण", "पर्यावरणविद्" और "विशेष रुचि समूह" शामिल हैं। इस रणनीति को लागू करके, विज्ञापनदाताओं को उम्मीद है कि उपभोक्ता व्यक्ति, चीज़ या विचार से जुड़े नकारात्मक प्रतीक के पक्ष में तथ्यों की अवहेलना करेंगे। प्रचारक इस रणनीति को इस उम्मीद में नियोजित करते हैं कि किसी व्यक्ति या वस्तु को अनुकूल पहलुओं के बावजूद, नकारात्मक प्रतीक के कारण खारिज कर दिया जाएगा।

Glittering Generalities Propaganda

शानदार व्यापकता एक प्रचार रणनीति है जो उन शब्दों को जोड़ती है जो पाठक या श्रोता के लिए कुछ भी अच्छा नहीं लगता है, नाम-कॉलिंग प्रचार के लिए एक अच्छी अवधारणा को एक बुरे के रूप में चित्रित करने के लिए उपयोग किया जाता है। विज्ञापनदाता उपभोक्ताओं से अनुकूल प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए परिवर्तन, सस्ते, आशा और स्वस्थ जैसे शक्तिशाली और आकर्षक शब्दों का उपयोग करते हैं। विज्ञापन में इस्तेमाल की जाने वाली प्रचार रणनीति का हमारे समाज पर बहुत हानिकारक परिणाम होता है। उदाहरण के लिए, ऐसे विज्ञापन देखने से जो कुछ ही हफ्तों में वजन घटाने का झूठा वादा करते हैं, एक अधिक वजन वाले व्यक्ति को अवास्तविक उम्मीदें होंगी, जिसके परिणामस्वरूप निराशा और दुख होगा।

विज्ञापन कंपनियां मुनाफे को अधिकतम करने के लिए उत्पादों को बढ़ावा देने और अधिक से अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने के व्यवसाय में हैं। इस समस्या का समाधान खुद को शिक्षित करना है ताकि आप मीडिया पर निर्भर न रहें कि आपको यह बताने के लिए कि आपके लिए सबसे अच्छा क्या है। और अगर इस दिन और उम्र में आपके पास इंटरनेट है, तो मेरा मानना है कि आप जल्दी से यह निर्धारित कर सकते हैं कि आपके लिए सबसे अच्छा क्या है। हमें अंतिम कॉल करना है। हम अपनी मांगों और बजट के लिए उपयुक्त और उच्च गुणवत्ता वाली वस्तुओं का चयन करने के लिए जिम्मेदार हैं।

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