L'image de marque est l'art de créer une identité de conception cohérente, agréable et réfléchie pour votre entreprise. Ceux qui maîtrisent ses complexités en bénéficient de plusieurs manières : des bénéfices plus élevés, une position sur le marché premium et la fidélité de la clientèle en sont quelques-unes.
Créer une image de marque pour une maison d'édition, c'est équilibrer un acte de haute voltige. Vous voulez réaliser des bénéfices, mais vous ne pouvez pas le faire au détriment de la créativité, de la prise de risques et de l'imagination. Contrairement à la plupart des autres entreprises, vous n'avez pas la liberté de prendre des décisions basées uniquement sur les résultats financiers. Vous devrez parfois prendre des décisions qui n'encouragent que la créativité et rien d'autre.
Mais c'est le genre de maison d'édition qui attire les meilleurs talents et fidélise ses lecteurs et ses écrivains.
Alors, comment atteindre cet équilibre ? En créant un design d'identité d'entreprise d'édition qui fusionne le cœur de votre entreprise avec un cœur pour une excellente narration.
Positionnez votre marque
Les clients doivent vous identifier lorsqu'ils vous regardent dans une foule. En définissant clairement qui vous êtes et ce que vous proposez, vous aide à attirer les talents les plus pertinents du marché. Si vous souhaitez attirer les meilleurs artistes de bande dessinée à venir, par exemple, vous devez positionner votre marque avec un design et une offre pertinents là où votre marché cible vous voit et se connecte immédiatement avec vous.
Le positionnement de la marque vous distingue des autres et vous donne un espace élevé pour briller. Vous devenez plus visible et plus accessible.
Définissez votre niche
Prenez n'importe quelle maison d'édition dans le monde ; la plupart d'entre eux ont une identité de marque très vague et générale. Regardez HarperCollins. Le logo seul ne peut pas vous dire en quoi consiste l'entreprise. Même si vous savez que c'est une maison d'édition, vous ne saurez pas pour quel genre de livres ils vont.
Dans un monde de lecture de livres qui est lentement dépassé par les livres électroniques, une identité aussi ambiguë ne vous rend pas pertinent pour les talents les plus prometteurs.
Découper votre créneau et le commercialiser correctement auprès des bonnes personnes est primordial pour créer une marque d'édition réussie.
Créer un logo reflétant la marque
Vous devez communiquer avec votre public à travers votre logo. Considérez-le comme votre porte-parole. Avant même de rencontrer vos écrivains, le logo seul devrait suffire à éveiller la curiosité des gens et les inciter à mieux vous connaître.
Vous pouvez utiliser un créateur de logo d'impression ou d'édition pour concevoir un logo qui reflète votre créneau et qui est au cœur de votre image de marque. Choisissez une forme, des couleurs et une police de caractères qui créent une harmonie et transmettent un message unifié d'identité claire et de vision pour l'avenir.
Les logos sont ce que les gens regardent pour créer leurs premières impressions sur une marque. Si vous réussissez à créer une première impression positive, la route à suivre sera beaucoup plus facile pour trouver les meilleurs écrivains et établir un large lectorat.
Concevoir un site Web interactif
Créer un site web interactif sur lesquels les gens voudraient passer du temps. La plupart des éditeurs utilisent leurs sites Web comme boutiques de commerce électronique. Bien qu'il n'y ait rien de mal à cela, mais si vous vous concentrez uniquement sur la vente, vous manquez tellement de choses. Et le plus souvent, c'est ce supplément qui attire l'acheteur potentiel au lieu d'une liste interminable de nouveaux arrivants.
Utilisez votre site Web pour proposer un forum de discussion, une section de critiques de livres, un club d'événements et même un coin bibliothécaire. Utilisez des vidéos, des animations et d'autres formes d'animations graphiques pour raconter des histoires visuelles sur votre site Web. Faites savoir à vos utilisateurs que vous êtes à l'aise avec la technologie moderne et que vous l'adoptez pleinement.
Plus il y en a sur votre site Web (tous pertinents, bien sûr), plus les gens voudront explorer. Cela signifie des visiteurs de page plus longs, moins de rebonds et des conversions accrues.
Utiliser la photographie originale
Invitez vos lecteurs à vous montrer authentiquement. L'utilisation de photographies originales sur votre site Web et vos médias sociaux est un excellent moyen de vous connecter avec le public. Alors que vous vous préparez à publier un nouveau livre, montrez à votre public ce qui se passe dans les coulisses. Quand un nouveau livre arrive, montrez-leur des photos du nouveau stock. Lorsque vous organisez un événement, diffusez en direct et laissez les gens participer à l'action.
Mais faites tout cela avec le désir de vous connecter authentiquement avec votre public. Les lecteurs et les écrivains sont parmi les personnes les plus perspicaces sur terre. Rien de moins que 100% d'efforts authentiques et ils verront à travers l'acte tout de suite.
Soyez évocateur dans votre copie
Vous êtes dans le domaine de la création de narrations captivantes. Considérez votre site Web et vos médias sociaux comme votre histoire en direct. Assurez-vous de le dire de manière convaincante.
Une copie évocatrice et créative sur vos publicités, vos réseaux sociaux, votre page de destination et votre site Web attirera les gens et les fera s'arrêter. L'utilisation d'une rédaction fraîche, intéressante et expressive fait partie intégrante de l'image de marque de votre maison d'édition. Parcourez vos sections de commentaires et votre comité de révision et déterminez la lingua franca de votre public. Quel est leur son ? Quel vocabulaire utilisent-ils pour se connecter aux autres et se décrire ?
Ensuite, associez-les dans la voix et le ton de votre copie pour vous assurer que vous êtes sur la même longueur d'onde que votre public.
Un réseau social en effervescence
Faites de vos réseaux sociaux un lieu de rendez-vous. Aucun écrivain ne veut s'associer à un éditeur qui ne sait pas comment réussir son marketing. Et le marketing est fondamental pour l'édition. Si vous ne pouvez pas vendre de livres, de quoi travaillez-vous ?
Créez vos profils sur toutes les principales plateformes de médias sociaux, y compris, mais sans s'y limiter, Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn. Utilisation logiciel de planification des médias sociaux pour gérer l'ensemble de votre marketing en ligne à partir d'un seul endroit. Créez des publications perspicaces, intéressantes, amusantes et régulières. Interagissez avec votre public, répondez à leurs commentaires et tweets, et organisez des sessions de diffusion en direct/sessions de podcast.
Plus vous êtes actif et engagé sur les réseaux sociaux, plus votre marché cible est mûr pour chaque nouveau livre que vous publiez et lancez.
Analyser et tester
Une fois que vous avez installé votre boutique, il est temps de saisir les données. Au fur et à mesure que les gens visitent votre site Web et vos réseaux sociaux, vous commencerez à obtenir des données importantes sur la façon dont votre public interagit avec votre marque et votre offre. L'étude de leur comportement vous aidera à créer des expériences plus personnalisées et centrées sur l'utilisateur qui, à leur tour, attireront encore plus de personnes.
Si les choses ne se passent pas comme vous l'aviez espéré, les données seront à nouveau un guide vous aidant à changer de cap en vous basant sur des faits et des chiffres. Continuez donc à tester une partie régulière de votre image de marque et de votre évolution. Avec de nouvelles informations, adaptez-vous aux demandes changeantes des lecteurs et des rédacteurs afin de rester pertinent, quel que soit le comportement du marché.
La emporter
Une bonne compréhension du caractère central de votre marque d'édition et de la passion d'encourager les gens à se connecter avec votre marque est ce qui motivera votre image de marque. Puisque vous représentez l'industrie créative, la barre est déjà haute pour vous. Faites preuve de diligence dans la créativité afin que les meilleurs talents n'aient d'autre choix que de venir à vous et d'y rester.
