Netflix va désormais vendre sa gamme exclusive de pop-corn, « Netflix's Now Popping », en collaboration avec Popcorn Indiana. Ce nouveau produit est disponible dans les magasins Walmart du pays et chez d'autres détaillants sélectionnés. La gamme de pop-corn propose deux saveurs uniques : « Cult Classic Cheddar Kettle » et « Swoonworthy Cinnamon Kettle », chacune au prix de 4.49 $ pour un sac de 8 onces.
Placement stratégique de la marque
Cette entreprise vise moins à générer des revenus directs importants grâce à la vente de collations qu’à étendre la marque Netflix dans les espaces de vente au détail physiques. En plaçant sa marque devant les acheteurs dans des milliers de points de vente, Netflix vise à renforcer sa présence dans la vie quotidienne des consommateurs. Cette stratégie s'aligne sur une tendance plus large selon laquelle les entreprises exploitent les produits physiques pour améliorer la visibilité de leur marque et l'engagement de leurs clients.
Collaborations historiques
Ce n'est pas la première incursion de Netflix dans le secteur des produits alimentaires de marque. En 2020, Netflix s'est associé à Ben & Jerry's pour lancer la saveur de crème glacée « Netflix & Chill'd », qui comprenait de la glace au beurre de cacahuète avec des tourbillons de bretzels sucrés et salés et des brownies au fudge. Cette collaboration visait également à fusionner les expériences de streaming et de snacking, une association naturelle compte tenu de l'association culturelle des soirées cinéma avec des collations.
Tactiques et analyses marketing
L'introduction du pop-corn de marque Netflix rappelle la stratégie d'AMC Theatres lorsqu'ils ont lancé leur propre gamme de pop-corn en 2021. Cette décision faisait partie des efforts d'AMC pour diversifier les sources de revenus après que la pandémie ait eu un impact significatif sur la fréquentation des théâtres. Netflix et AMC exploitent leurs marques pour créer de nouveaux points de contact avec les consommateurs au-delà de leurs principales offres de divertissement.
Popcorn Indiana, partenaire de cette entreprise, jouit d'une solide réputation en matière de production de pop-corn de qualité. L'entreprise, fondée par un groupe de passionnés du Nord-Est et nommée d'après la petite ville de Popcorn, dans l'Indiana, a été acquise par Eagle Foods, basée à Cleveland, en 2017. Leurs produits sont fabriqués à Waukegan, dans l'Illinois, garantissant une qualité constante et élevée. expérience de collation.
Perspectives d'avenir
L'aventure de Netflix dans l'industrie des snacks fait partie d'une stratégie plus large visant à créer des expériences de marque physiques. La société exploite trois salles de cinéma et prévoit de lancer des complexes de divertissement, de restauration et de vente au détail « Netflix House » en 2025. Ces initiatives reflètent les efforts continus de Netflix pour étendre la présence de sa marque au-delà du streaming numérique vers des interactions tangibles avec les consommateurs.
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