Les propriétaires de la franchise James Bond, qui a rapporté plusieurs milliards de livres, se livrent une bataille juridique pour conserver le contrôle du nom de l'espion emblématique. Un homme d'affaires basé à Dubaï a déposé plusieurs recours juridiques au Royaume-Uni et en Europe, visant à révoquer les droits de marque pour non-utilisation.
Un promoteur de Dubaï conteste la marque déposée Bond
L'entrepreneur autrichien Josef Kleindienst, fondateur du groupe Kleindienst, a engagé une action en justice contre la marque déposée de James Bond. Kleindienst, connu pour son projet de développement de luxe de 5 milliards de dollars, le Heart of Europe, construit sur six îles artificielles au large de la côte de Dubaï, a déposé plusieurs « actions en annulation pour non-utilisation » contre la franchise.
En vertu de la législation britannique et européenne, les propriétaires de marques doivent utiliser activement leurs marques dans les catégories enregistrées dans un délai de cinq ans. S'ils ne le font pas, des tiers peuvent légalement contester et tenter de révoquer la propriété. Kleindienst cible spécifiquement le nom James Bond dans divers secteurs commerciaux, notamment :
- Modèles de véhicules
- Programmes informatiques et bandes dessinées électroniques
- Édition et conception électroniques
- Restaurants, salons de cocktails et services d'hébergement
Un porte-parole de Kleindienst a confirmé son intention d'utiliser le nom Bond à des fins commerciales s'il remporte la bataille juridique, laissant entendre qu'une annonce serait prochainement faite.
Danjaq et Eon se battent pour préserver l'héritage de Bond
Les marques déposées de James Bond sont officiellement détenues par Danjaq, une société basée aux États-Unis qui contrôle les droits de commercialisation de la franchise dans le monde entier. Eon Productions, dirigée par Barbara Broccoli et Michael G. Wilson, est responsable de la production des films à succès de James Bond et continue de protéger farouchement la propriété intellectuelle.
Mark Caddle, expert en propriété intellectuelle du cabinet d'avocats européen Withers & Rogers, a expliqué que Danjaq dispose de deux mois à compter de la date de dépôt de la demande pour présenter sa défense. L'entreprise doit prouver qu'elle a activement utilisé la marque James Bond dans les catégories contestées au cours des cinq dernières années pour conserver ses droits.
« Si Danjaq veut conserver ces marques, il devra prouver qu’elles sont utilisées à des fins commerciales. Même si Kleindienst gagne, Danjaq contestera probablement la décision, car James Bond reste une marque active et reconnue dans le monde entier », a déclaré Caddle.
Le défi concerne plusieurs versions du nom Bond, notamment :
- Agent spécial James Bond 007
- James Bond 007
- James Bond : le monde de l'espionnage
- Le célèbre slogan « Bond, James Bond »
Bien que le défi soit actuellement limité au Royaume-Uni et à l’Europe, James Bond est probablement également une marque déposée aux Émirats arabes unis, où Kleindienst opère. Cependant, les informations sur un défi similaire aux Émirats arabes unis restent inaccessibles au public.
L'avenir de James Bond : litige juridique et spéculations sur le casting
Cette bataille juridique se déroule alors que les spéculations continuent sur le prochain acteur qui reprendra le rôle de James Bond. Cela fait plus de trois ans que Daniel Craig a fait sa dernière apparition dans Pas le temps de mourir, et aucune annonce officielle n’a été faite concernant son successeur.
Parmi les favoris se trouve Aaron Taylor-Johnson, connu pour Kick-Ass, Train à grande vitesse et Un garçon de nulle part. Selon certaines sources, Barbara Broccoli aurait été particulièrement impressionnée par son test à l'écran. Les anciens acteurs de James Bond Pierce Brosnan et George Lazenby ont publiquement soutenu le choix de Taylor-Johnson.
Parmi les autres acteurs qui seraient susceptibles de jouer ce rôle, on compte Idris Elba, Regé-Jean Page, Cillian Murphy, James Norton, Henry Cavill et Tom Hardy. Broccoli et Wilson contrôlent toutefois étroitement le processus de sélection, s'assurant que toute décision soit conforme à leur vision de l'avenir de la franchise.
L'accord entre Amazon et MGM et les perspectives d'avenir de Bond
Pour ajouter à la complexité de la situation, Amazon a acquis MGM Studios, copropriétaire des droits d'auteur du film James Bond aux côtés de Danjaq, pour 8.5 milliards de dollars en 2021. Selon certaines informations, Jennifer Salke, directrice d'Amazon MGM Studios, aurait proposé une série télévisée James Bond, ce qui aurait entraîné des frictions avec Broccoli et Wilson. Cependant, Salke a déclaré plus tard dans une interview qu'Amazon respectait la vision d'Eon et n'interférerait pas avec le processus de réalisation cinématographique établi.
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