Le marché indien du livre est en difficulté, mais pourquoi ? – Alors que le pays se remet encore de la pandémie mondiale causée par le virus COVID-19, de nombreuses industries ont du mal à se maintenir à flot après les deux dernières années. De nombreuses entreprises en difficulté ont déjà fait face aux conséquences du verrouillage total au début de 2020 et de la fermeture. Beaucoup ont réussi à traverser la pandémie et la phase de verrouillage, et ont maintenant du mal à reconstruire leur entreprise.
Cependant, le fait d'être confiné pendant la pandémie a rendu les gens conscients des achats qu'ils effectuent. Tout le monde ne survivait que grâce aux articles essentiels pendant l'intégralité des deux années. Le divertissement, en particulier le matériel de divertissement payant comme les livres, était le dernier article sur la liste des achats à effectuer. Alors, dans un tel cas, il n'est pas vraiment surprenant de voir le marché du livre à la peine.
Pourtant, les livres ont refait surface en tant que principale source de divertissement au cours des dernières années. Les plateformes de médias sociaux telles que Tiktok, Instagram, Twitter, etc. y ont énormément contribué. Il existe des sous-groupes au sein de ces plateformes qui se consacrent uniquement à parler de livres connus sous le nom de BookTok, Bookstagram, BookTWT, etc. Ainsi, même lorsque les livres sont de plus en plus lus et consommés, pourquoi le marché indien du livre est-il en difficulté ?
Le marché indien du livre est en difficulté, mais pourquoi ?
Le coût des produits bruts
Une raison simple derrière toute augmentation du prix d'un produit est l'augmentation du prix de ses produits bruts. Cela affecte directement le coût du produit final vendable et, en conclusion, finit par affecter le marché du produit lui-même. Les matières premières nécessaires à la fabrication des livres sont le papier, l'encre, l'eau, les matériaux de reliure et d'autres éléments essentiels de l'impression. Pendant la pandémie, et même après, le prix du papier a presque doublé. Cela coûtait environ ₹ 60 par kilogramme de papier avant la pandémie. Le prix du papier actuellement pour les éditeurs est de 110 ₹ par kilogramme.
Cela a conduit les éditeurs à imprimer moins de livres pour couvrir leurs pertes. Rajkamal Prakashan Group, une entreprise très bien établie connue pour l'édition de livres en langue hindi, a également connu des difficultés en raison de la hausse drastique du prix du papier. L'entreprise qui publiait environ 200 à 250 livres par an avant la pandémie est passée à produire 80 à 100 livres par an.
Les coûts de transport
Avec l'augmentation des prix du carburant, il n'est pas surprenant que le coût du transport ait également augmenté. Le transport joue un rôle important dans la vente des livres, car de nombreux lecteurs ramassent des livres dans les librairies et les bibliothèques, etc. La distribution s'arrêtera s'il n'y a pas de transport approprié pour atteindre ces livres jusqu'aux étagères des histoires. Même si un livre est acheté en ligne, il doit être expédié à l'adresse indiquée par l'acheteur. Cela nécessite également l'expédition et le transport, ce qui finit par coûter plus cher à l'acheteur.
Satabdi Mishra, co-fondateur de Walking BookFairs, a déclaré qu'il était devenu très difficile et coûteux d'acquérir des livres après la pandémie en raison des frais d'édition et des frais de transport. De nombreux éditeurs, en particulier les plus petits, ont également du mal à se maintenir à flot car ils préfèrent maintenir leurs coûts à un niveau inférieur afin qu'un lecteur moyen puisse se permettre les livres.
Baisse du nombre de lecteurs de nouveaux livres
Le directeur général de Hachette India, l'une des principales maisons d'édition du pays, Thomas Abraham, a affirmé que les lecteurs indiens ont tendance à ne pas lire les livres nouvellement publiés par rapport aux lecteurs des États-Unis d'Amérique et du Royaume-Uni.
L'affirmation est basée sur le fait que les livres d'auteurs classiques, tels qu'Agatha Christie, Dan Brown, Enid Blyton, etc. se vendent plus que les livres publiés par des auteurs plus récents. Le public indien préfère les écrivains et les livres plus anciens et établis par rapport aux plus récents. Cela l'a également amené à affirmer que le public indien a tendance à lire "à des fins utilitaires et non pour se divertir".
Alternatives aux livres physiques
Comme mentionné précédemment, la pandémie a fait prendre conscience aux gens de leurs dépenses nécessaires et des dépenses qui peuvent être évitées. Même si quelqu'un était prêt à acheter un livre, il devenait difficile d'en obtenir en raison de la seule restriction essentielle. Les copies physiques des livres n'ont pas été vendues pendant la période de confinement de la pandémie, qui a duré près d'un an.
Les lecteurs aimaient toujours lire pendant cette période, car de nombreuses personnes avaient beaucoup de temps à perdre lorsqu'elles étaient à la maison. Et bien qu'ils ne puissent pas mettre la main sur des livres physiques, ils ont commencé à opter pour des alternatives, telles que des livres audio ou des livres électroniques. De nombreux lecteurs après la pandémie sont revenus à leurs racines de lecture de copies physiques de livres, il y en a encore beaucoup qui préfèrent les livres électroniques et les livres audio en raison de la commodité qu'ils ont à offrir, et pour un coût moindre.
Économie et enjeux actuels
Comme mentionné précédemment, le pays se remet encore de la pandémie, et la situation actuelle du monde post-pandémique n'est pas excellente non plus. L'inflation dans le pays est à un nouveau sommet à 7.79%. Tout coûte plus cher qu'au cours des dix dernières années. Parallèlement à cela, de nombreux conflits internationaux et nationaux se déroulent actuellement. Tout cela a directement ou indirectement affecté les ventes de la plupart des industries, y compris celle des livres.
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