Il est indéniable que la mondialisation, ou l'extension des marchés au monde entier, a pris le monde d'assaut. Les pays sont plus intégrés en termes d'économie que jamais auparavant. L'indépendance et l'isolement ont cédé la place à l'interdépendance et à la dépendance mutuelle. Et il y a aussi plusieurs résultats positifs à cela. Le marché s'élargissant, l'offre aussi. Ainsi, les consommateurs sont maintenant exposés à une grande variété d'options parmi lesquelles choisir. Non seulement ils peuvent sélectionner des produits qui leur conviennent, mais les entreprises répondront également aux besoins des consommateurs. Ils le font pour gagner la confiance de leurs clients. Cela se traduit par une compétitivité.
Cette concurrence peut se manifester dans la qualité, les prix, la prestation de services, les avantages, les privilèges futurs, la rapidité de réponse, etc. Mais chaque entreprise essaiera de distinguer ses produits des autres pour se démarquer et attirer les clients. Cela s'étend donc aussi au marché littéraire. À mesure que la mondialisation s'intensifie, les lecteurs ont accès à de plus en plus de livres. Le livre qu'ils choisissent dans la pile à leur disposition dépend de plusieurs facteurs, y compris ceux liés à l'auteur. Ils doivent rivaliser pour attirer l'attention du lecteur, et voici pourquoi.
La mondialisation a apporté plus de concurrence pour les auteurs et les écrivains :
L'intégration culturelle progresse
Cela fait référence à l'unisson et au brassage de plusieurs cultures, résultat de la diaspora. Lorsque les gens quittent leur pays d'origine pour l'éducation, le travail, les loisirs, les voyages ou plus, ils sont exposés à différentes cultures. Ces cultures les attirent et ils commencent à lire la littérature du pays. Dans le processus, la littérature locale est maintenant forcée de rivaliser avec la littérature étrangère pour attirer l'attention du lecteur.
La disponibilité facile des livres crée de la pression
Avec la mondialisation, l'accès aux biens et services devient très facile. Les livres sont disponibles à la baisse d'un chapeau pour les personnes qui les veulent. Ces livres peuvent être locaux, nationaux, mondiaux ou culturels. Des sites comme amazon qui proposent une livraison à domicile aggravent encore ce problème. Le résultat est que si le livre d'un auteur n'est pas meilleur que les autres, il optera pour d'autres livres mis à sa disposition par la mondialisation.
Les marchés locaux fusionnent avec les marchés mondiaux
Comme je l'ai dit précédemment, la distinction entre les marchés locaux et mondiaux devient d'autant plus floue que les produits mondiaux deviennent disponibles sur les marchés locaux. L'implication de ceci est qu'il y a beaucoup de tension entre les auteurs de différents marchés locaux, qui sont maintenant intégrés dans un grand marché mondial.
Les librairies locales se raréfient
Le problème que j'ai mentionné au point précédent conduit à cet autre problème - les librairies locales ferment en raison de leur incapacité à gérer la concurrence. Cela signifie qu'il existe un cercle vicieux pour les librairies qui refusent de s'adapter. Ils ne s'adaptent pas, donc les gens ne sont pas attirés par leurs magasins, ils ferment et l'accès aux livres locaux diminue encore.
À mesure que le nombre d'auteurs augmente, la part de chacun diminue
Selon le principe économique de base des marchés, l'offre et la demande doivent être en équilibre pour que le marché fonctionne correctement. C'est-à-dire que l'offre et la demande devraient être plus ou moins les mêmes, puisque tout écart créera des pressions inflationnistes ou déflationnistes. Cela se traduit en outre par la part individuelle de chaque vendeur, dans ce cas l'auteur. Lorsque la taille du marché et donc le nombre d'auteurs et donc l'offre augmentent mais que la demande reste constante, il y a une lacune sur le marché. Pour combler cela, la compétition entre auteurs monte en flèche,
La mondialisation accélère la création de tendances et de modes
La mondialisation comporte une autre facette importante dont nous n'avons pas encore parlé : les médias sociaux. Les médias sociaux permettent aux gens d'accéder à d'autres personnes et facilitent la propagation facile de l'opinion, à la fois individuelle et collective. Ainsi, avec les hashtags sur twitter et Instagram et le partage facile des publications, les opinions se popularisent. Surtout, cela conduit à la création de tendances et de modes. Cela influence la façon dont les gens achètent des produits, y compris des livres. Ainsi, les auteurs rivalisent pour faire ressortir leur livre, s'inscrire dans la tendance et ainsi attirer l'attention des lecteurs.
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