Amazon Ads a annoncé trois formats publicitaires innovants pour la télévision connectée (CTV) conçus pour améliorer l'expérience utilisateur sur les contenus financés par la publicité de Prime Video. Cette révélation intervient avant la deuxième présentation annuelle d'Amazon, prévue le 12 mai au Beacon Theatre de New York.
Annonces contextuelles en pause : basées sur l'IA et adaptées à la scène
L’un des formats les plus attendus est annonces de pause contextuellement pertinentes, qui utilisent l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour afficher des publicités adaptées à la scène affichée à l'écran lorsqu'un spectateur met son émission en pause. Au lieu de publicités génériques, les téléspectateurs recevront des messages de marque reflétant le ton et le contenu de ce qu'ils regardent.
Par exemple, si quelqu'un regarde L'été, je suis devenu joli— une histoire d'amour pour jeunes adultes se déroulant dans une ville balnéaire —, ils pourraient voir des publicités pour des vacances à la plage ou des vêtements d'été lorsqu'ils appuient sur pause. Dans des scènes plus romantiques, une publicité pour Hershey's Kisses pourrait apparaître. L'objectif d'Amazon est de faire en sorte que ces publicités soient perçues comme des prolongements naturels de l'expérience de visionnage plutôt que comme des interruptions.
Ces publicités contextuelles seront lancées au quatrième trimestre 2025 et s'appuient sur la compréhension avancée d'Amazon du contenu et du comportement des téléspectateurs pour diffuser des messages hautement personnalisés.
Annonces achetables avec signaux de vente au détail en temps réel
Le deuxième nouveau format est annonces achetables qui utilisent des signaux de vente au détail en temps réelCes publicités récupèrent dynamiquement des informations de la boutique Amazon d'une marque, notamment les prix des produits, les avis, la disponibilité et les modalités de livraison. Ainsi, les spectateurs regardant du contenu sur Prime Video peuvent interagir avec une publicité et ajouter instantanément des produits, comme du shampoing ou des snacks, directement à leur panier Amazon grâce à un bouton à l'écran.
Cette intégration d'achat transparente permet aux annonceurs de transformer l'engagement en action mesurable, simplifiant ainsi le chemin de la découverte à l'achat dans le même environnement d'appareil.
Appels à l'action interactifs pour les marques hors Amazon
Le troisième format, connu sous le nom de publicités interactives « appel à l'action », est conçue pour les marques qui ne vendent pas directement via Amazon. Ces publicités incluent des éléments pratiques tels que « S'abonner maintenant », « Prendre rendez-vous » ou « Envoyer sur le téléphone ».
Si un internaute voit une publicité de voyage faisant la promotion de forfaits vacances non disponibles sur Amazon, il peut cliquer pour recevoir davantage d'informations directement sur son appareil mobile, permettant ainsi aux marques de capter l'intérêt et de générer des conversions même en dehors de l'écosystème Amazon.
La portée massive et l'avantage stratégique de Prime Video
Amazon affirme que ces formats publicitaires seront diffusés sur l'ensemble du contenu financé par la publicité de Prime Video, qui atteint environ 130 millions de téléspectateurs chaque mois. Notamment, 88 % de ces téléspectateurs ont également effectué des achats sur Amazon, donnant à l'entreprise un avantage considérable en matière de ciblage et de personnalisation.
« Nos formats publicitaires ont prouvé leur efficacité pour générer des actions concrètes sur Amazon et ailleurs », a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales chez Amazon Ads. « Nous sommes idéalement positionnés pour proposer aux spectateurs des publicités adaptées à chaque scène, prolongeant ainsi l'expérience de divertissement, et non l'interrompant. »
Conçu pour la pertinence et l'engagement
Ce qui distingue ces formats, c'est leur capacité à allier narration et commerce. En exploitant les connaissances approfondies d'Amazon sur les consommateurs, les signaux contextuels et l'apprentissage automatique, ces publicités visent à établir ce que Moss appelle un « lien naturel et pertinent » entre ce que les spectateurs regardent et ce que les marques promeuvent.
Les annonceurs auront également la possibilité de générer des textes publicitaires pilotés par l'IA, faisant référence à des scènes spécifiques, en s'appuyant sur les créations de marque existantes. Cela permettra des campagnes plus engageantes, personnalisées et efficaces, créant une expérience de visionnage où les publicités ne seront plus dépaysantes.
Chronologie du déploiement
- Pause des publicités (format contextuel) : Lancement au premier trimestre 4
- Annonces achetables avec signaux de vente au détail : Déploiement au troisième trimestre 3
- Annonces d'appel à l'action pour les marques hors Amazon : Également déployé au troisième trimestre 3
Alors qu'Amazon continue d'étendre ses innovations publicitaires, ces nouveaux formats signalent une évolution vers un contenu interactif, intelligent et connecté au commerce qui correspond étroitement aux attentes des téléspectateurs modernes.
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