La marca es el arte de crear una identidad de diseño consistente, agradable y reflexiva para su negocio. Aquellos que dominan sus complejidades se benefician de varias maneras: mayores ganancias, posición superior en el mercado y lealtad del cliente son algunas de ellas.
Crear una marca para una editorial es equilibrar un acto de alto nivel. Quiere obtener ganancias, pero no puede hacerlo a costa de la creatividad, la toma de riesgos y la imaginación. A diferencia de la mayoría de las otras empresas, no tiene la libertad de tomar decisiones basadas únicamente en los resultados financieros. A veces necesitará tomar decisiones que fomenten solo la creatividad y nada más.
Pero ese es el tipo de empresa editorial que atrae a los mejores talentos y gana la lealtad de sus lectores y escritores.
Entonces, ¿cómo se logra este equilibrio? Mediante la creación de un diseño de identidad editorial que fusione el núcleo de su negocio con un corazón para contar grandes historias.
Posiciona tu marca
Los clientes necesitan identificarte cuando te miran en una multitud. Al definir claramente quién eres y qué ofreces, te ayuda a obtener el talento más relevante del mercado. Si desea atraer a los mejores futuros artistas de diseño de cómics, por ejemplo, debe posicionar su marca con un diseño y una oferta relevantes donde su mercado objetivo lo vea y se conecte de inmediato con usted.
El posicionamiento de marca te distingue del resto y te brinda un espacio elevado para brillar. Te vuelves más visible y más identificable.
Defina su nicho
Tome cualquier editorial en el mundo; la mayoría de ellos tienen una identidad de marca muy vaga y general. Mira HarperCollins. El logotipo por sí solo no puede decirle de qué se trata la empresa. Incluso si sabes que es una editorial, no sabrás qué tipo de libros buscan.
En un mundo de lectura de libros que poco a poco está siendo superado por los libros electrónicos, una identidad tan ambigua no te hace relevante para el talento más prometedor.
Forjar su nicho y comercializarlo adecuadamente entre las personas adecuadas es fundamental para crear una marca editorial exitosa.
Cree un logotipo que refleje la marca
Necesitas comunicarte con tu audiencia a través de tu logo. Considéralo tu portavoz. Incluso antes de conocer a sus escritores, el logotipo solo debería ser suficiente para despertar la curiosidad de las personas y alentarlas a conocerlo mejor.
Puedes utilizar una creador de logotipos de impresión o publicación para diseñar un logotipo que refleje su nicho y sea fundamental para su marca. Elija una forma, colores y tipo de letra que creen armonía y transmitan un mensaje unificado de identidad y visión claras para el futuro.
Los logotipos son lo que la gente mira para crear las primeras impresiones sobre una marca. Si puede crear con éxito una primera impresión positiva, el camino a seguir será mucho más fácil para asegurar los mejores escritores y establecer una gran cantidad de lectores.
Diseñar un sitio web interactivo
Crear una sitio web interactivo que la gente querría pasar el tiempo. La mayoría de los editores utilizan sus sitios web como tiendas de comercio electrónico. Si bien no hay nada de malo en eso, pero si su enfoque es solo vender, se está perdiendo mucho. Y más a menudo, es ese extra lo que engancha al comprador potencial en lugar de una lista interminable de recién llegados.
Use su sitio web para ofrecer un foro de discusión, una sección de reseñas de libros, un club de eventos e incluso un rincón de bibliotecario.. Use videos, animaciones y otras formas de gráficos en movimiento para contar historias visuales en su sitio web. Hágales saber a sus usuarios que se siente cómodo con la tecnología moderna y que la está adoptando por completo.
Cuanto más haya en su sitio web (todo relevante, por supuesto), más personas querrán explorar. Eso significa visitantes de página más largos, menos rebotes y mayores conversiones.
Usar fotografía original
Invite a sus lectores a mostrarse auténticamente. Usar fotografías originales en su sitio web y redes sociales es una excelente manera de conectarse con la audiencia. Mientras se prepara para publicar un nuevo libro, muestre a su audiencia lo que sucede detrás de escena. Cuando llegue un libro nuevo, muéstreles imágenes de las existencias nuevas. Cuando organice un evento, haga una transmisión en vivo y deje que las personas sean parte de la acción.
Pero haga todo esto con el deseo de conectarse auténticamente con su audiencia. Los lectores y escritores son algunas de las personas más perceptivas del mundo. Cualquier cosa menos del 100% de esfuerzo genuino y verán el acto de inmediato.
Sea evocador en su copia
Estás en el negocio de crear narraciones fascinantes. Considere su sitio web y sus redes sociales como su historia de acción en vivo. Asegúrate de contarlo de manera convincente.
Una copia sugerente y creativa en sus anuncios, redes sociales, página de destino y sitio web atraerá a las personas y las hará detenerse. El uso de redacción fresca, interesante y expresiva es integral para la marca de su editorial. Rastrea tus secciones de comentarios y el tablero de revisión y descubre la lingua franca de tu audiencia. ¿Cuál es su sonido? ¿Qué vocabulario usan para conectarse con otros y describirse a sí mismos?
Luego combínelos en voz y tono a través de su copia para asegurarse de estar en la misma página con su audiencia.
Un zumbido de las redes sociales
Mantenga sus redes sociales como un lugar animado. Ningún escritor quiere asociarse con un editor que no sabe cómo hacer bien su comercialización. Y el marketing es fundamental para la publicación. Si no puedes vender libros, ¿a qué te dedicas?
Cree sus perfiles en las principales plataformas de redes sociales, incluidas, entre otras, Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn. Usar software de programación de redes sociales para administrar todo su marketing en línea desde un solo lugar. Cree publicaciones perspicaces, interesantes, divertidas y periódicas. Interactúe con su audiencia, responda a sus comentarios y tweets, y realice sesiones de transmisión en vivo/sesiones de podcast.
Cuanto más activo y comprometido esté en las redes sociales, más maduro será su mercado objetivo para cada nuevo libro que publique y lance.
Analizar y probar
Una vez que haya configurado la tienda, es hora de obtener los datos. A medida que las personas visiten su sitio web y redes sociales, etc., comenzará a obtener datos importantes sobre cómo su audiencia interactúa con su marca y su oferta. Estudiar su comportamiento lo ayudará a crear experiencias más personalizadas y centradas en el usuario que, a su vez, atraerán a más personas.
Si las cosas no salen como esperaba, los datos volverán a ser una luz de guía que lo ayudará a cambiar de rumbo en función de hechos y cifras. Así que siga probando una parte regular de su marca y evolución. Con nueva información, pivote para adaptarse a las demandas cambiantes de lectores y escritores para que pueda mantenerse relevante sin importar cómo se comporte el mercado.
La comida para llevar
Una comprensión firme del carácter central de su marca editorial y la pasión por alentar a las personas a conectarse con su marca es lo que impulsará su marca. Como representas a la industria creativa, el listón ya está alto para ti. Sea diligente en la creatividad para que los mejores talentos no tengan más remedio que acudir a usted y quedarse allí.
