Netflix ahora venderá su línea exclusiva de palomitas de maíz, “Netflix's Now Popping”, en colaboración con Popcorn Indiana. Este nuevo producto está disponible en las tiendas Walmart de todo el país y en otros minoristas selectos. La línea de palomitas de maíz presenta dos sabores únicos: “Cult Classic Cheddar Kettle” y “Swoonworthy Cinnamon Kettle”, cada uno con un precio de $4.49 por una bolsa de 8 onzas.
Colocación estratégica de marca
Esta empresa tiene menos que ver con generar ingresos directos significativos a partir de la venta de refrigerios y más con extender la marca Netflix a espacios minoristas físicos. Al colocar su marca frente a los compradores en miles de puntos de venta, Netflix pretende reforzar su presencia en la vida cotidiana de los consumidores. Esta estrategia se alinea con una tendencia más amplia en la que las empresas aprovechan los productos físicos para mejorar la visibilidad de la marca y la participación del cliente.
Colaboraciones históricas
Esta no es la primera incursión de Netflix en productos alimenticios de marca. En 2020, Netflix se asoció con Ben & Jerry's para lanzar el sabor de helado "Netflix & Chilll'd", que incluía helado de mantequilla de maní con remolinos de pretzel dulces y salados y brownies de dulce de azúcar. Esta colaboración también tenía como objetivo fusionar las experiencias de transmisión y refrigerio, una combinación natural dada la asociación cultural de las noches de cine con los refrigerios.
Tácticas y análisis de marketing
La introducción de palomitas de maíz con la marca Netflix recuerda la estrategia de AMC Theatres cuando lanzaron su propia línea de palomitas de maíz en 2021. Esta medida fue parte de los esfuerzos de AMC para diversificar las fuentes de ingresos después de que la pandemia afectara significativamente la asistencia a los cines. Tanto Netflix como AMC están aprovechando sus marcas para crear nuevos puntos de contacto con los consumidores más allá de sus principales ofertas de entretenimiento.
Popcorn Indiana, el socio de esta empresa, tiene una sólida reputación en la producción de palomitas de maíz de calidad. La empresa, fundada por un grupo de entusiastas del noreste y que lleva el nombre de la pequeña ciudad de Popcorn, Indiana, fue adquirida por Eagle Foods, con sede en Cleveland, en 2017. Sus productos se fabrican en Waukegan, Illinois, lo que garantiza una calidad constante y alta. experiencia de merienda.
Perspectivas de futuro
La incursión de Netflix en la industria de los snacks es parte de una estrategia más amplia para crear experiencias físicas de marca. La compañía opera tres salas de cine y planea lanzar complejos de entretenimiento, restaurantes y tiendas minoristas “Netflix House” en 2025. Estas iniciativas reflejan los esfuerzos continuos de Netflix para extender la presencia de su marca más allá de la transmisión digital hacia interacciones tangibles con los consumidores.
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