En una iniciativa nostálgica y estratégica a la vez, Warner Bros. Discovery anunció el resurgimiento de su antigua marca de streaming, HBO Max, lo que marca el fin del experimento de dos años con la marca "Max". El cambio de marca entrará en vigor este verano y buscará redirigir la plataforma hacia su mayor fortaleza: HBO.
Un momento de círculo completo: regreso a la marca que construyó prestigio
La noticia se dio a conocer durante la presentación preliminar de Warner Bros. Discovery en el Madison Square Garden de Nueva York. El director ejecutivo, David Zaslav, anunció que el servicio de streaming volvería a operar bajo la marca HBO Max. Esto supone un cambio radical respecto a la decisión de la compañía de 2023 de eliminar "HBO" del nombre y cambiar su nombre a simplemente "Max".
“El sólido crecimiento que hemos experimentado en nuestro negocio internacional de streaming se basa en la calidad de nuestra programación”, afirmó Zaslav. “Hoy reintroducimos HBO, la marca de medios de la más alta calidad, para impulsar aún más ese crecimiento en los próximos años”.
¿Por qué Drop Max?
Cuando Max debutó en 2023, la razón para eliminar "HBO" no fue solo crear una nueva marca, sino también hacer la plataforma más inclusiva. Warner Bros. Discovery acababa de fusionarse con Discovery Communications, y la nueva plataforma debía combinar el contenido de alta gama de HBO con la amplia colección de reality shows y estilo de vida de Discovery.
Los ejecutivos depositaron sus esperanzas en que esta transición convertiría al servicio en un rival viable para gigantes del entretenimiento como Netflix. Sin embargo, la medida generó confusión en la marca. Los clientes, así como algunos expertos de la industria, se preguntaban si la programación premium de HBO se estaba diluyendo o eliminando por completo.
El pivote: apoyarse en lo que funciona
Se basó en la actividad de los usuarios y el conocimiento de la marca, según Casey Bloys, presidente y director ejecutivo de HBO y Max Content. «Realmente es una respuesta a dos años de presencia en el mercado, evaluando qué funciona y apoyándonos en ello», añadió Bloys.
JB Perrette, director ejecutivo y presidente de Streaming, reafirmó esto al afirmar que los clientes no buscan una biblioteca infinita, sino una programación única y de alta calidad. "Empezamos a escuchar a los clientes decir: 'Oye, no queremos necesariamente más contenido, queremos algo diferente'".
El contenido de HBO sigue dominando
Los datos de los usuarios mostraron un patrón claro: la mayoría de los suscriptores escuchaban series originales de HBO, como The White Lotus, The Last of Us y Succession, además de películas taquilleras de Warner Bros. y contenidos con licencia selectos, como películas y documentales de A24.
Mientras tanto, la mayor parte del contenido de Discovery no ha tenido éxito, y la programación de estilo de vida y telerrealidad se ha quedado fuera en gran parte. Los programas de la cadena ID tuvieron un buen desempeño, pero los de cocina y mejoras para el hogar pasaron desapercibidos. Discovery+ seguirá disponible como una oferta independiente para los aficionados a este género.
Una plataforma en crecimiento con ambiciones globales
A pesar de los tropiezos previos, Max ha mostrado recientemente señales alentadoras. El servicio consiguió cinco millones de nuevos suscriptores durante el primer trimestre de 2025, elevando su número total mundial a más de 122 millones. También alcanzó la rentabilidad, un logro nada desdeñable considerando la alta demanda del mercado del streaming.
Max se lanzó recientemente en Australia y Francia y se lanzará en el Reino Unido, Alemania e Italia en 2026.
Un regreso a la marca de prestigio
El cambio de marca ya ha empezado a tomar forma visual. En las últimas semanas, Max cambió sutilmente el esquema de colores de su aplicación, del "Max Blue" de 2023 al icónico esquema de blanco y negro de HBO, anticipando los cambios inminentes.
Casey Bloys enfatizó que el nombre HBO Max describe con mayor precisión la situación actual del servicio. "Refleja nuestro compromiso tácito de ofrecer contenido distintivo y, como siempre dijimos en HBO, que vale la pena pagar por él".
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