Amazon Ads ha anunciado tres innovadores formatos de anuncios de TV conectada (CTV), diseñados para mejorar la experiencia del espectador en el contenido con publicidad de Prime Video. Esta presentación se produce antes de la segunda presentación anual de Amazon, programada para el 12 de mayo en el Teatro Beacon de Nueva York.
Anuncios de pausa contextuales: impulsados por IA y adaptados a la escena
Uno de los formatos más esperados es anuncios de pausa contextualmente relevantes, que utilizan inteligencia artificial y aprendizaje automático para mostrar anuncios que se alinean con la escena que se muestra en pantalla cuando el espectador pausa su programa. En lugar de ver anuncios genéricos, los espectadores recibirán mensajes de marca que reflejan el tono y el contenido de lo que están viendo.
Por ejemplo, si alguien está mirando El verano que me volví bonita—una historia romántica juvenil ambientada en un pueblo costero—, podrían ver anuncios de vacaciones en la playa o ropa de verano al pausar el programa. En escenas más románticas, podría aparecer un anuncio de Hershey's Kisses. El objetivo de Amazon es que estos anuncios se sientan como extensiones naturales de la experiencia visual, en lugar de interrupciones.
Estos anuncios contextuales se lanzarán en el cuarto trimestre de 2025 y se basan en la comprensión avanzada de Amazon del contenido y el comportamiento de los espectadores para ofrecer mensajes altamente personalizados.
Anuncios comprables con señales minoristas en tiempo real
El segundo nuevo formato es anuncios comprables que utilizan señales minoristas en tiempo realEstos anuncios extraen dinámicamente información de la tienda de Amazon de una marca, como precios, reseñas, disponibilidad y detalles de envío. Como resultado, quienes ven contenido en Prime Video pueden interactuar con un anuncio y añadir productos al instante, como champú o snacks, directamente a su carrito de Amazon mediante un botón en pantalla.
Esta perfecta integración de compras permite a los anunciantes convertir la participación en acciones mensurables, agilizando el camino desde el descubrimiento hasta la compra dentro del mismo entorno del dispositivo.
Llamadas a la acción interactivas para marcas fuera de Amazon
El tercer formato, conocido como anuncios interactivos de “llamada a la acción”Está diseñado para marcas que no venden directamente a través de Amazon. Estos anuncios incluyen elementos prácticos como "Suscríbete ahora", "Reserva una cita" o "Enviar al teléfono".
Si un espectador ve un anuncio de viajes que promociona paquetes de vacaciones no disponibles en Amazon, puede hacer clic para recibir más información directamente en su dispositivo móvil, lo que permite a las marcas captar interés e impulsar conversiones incluso fuera del ecosistema de Amazon.
El alcance masivo y la ventaja estratégica de Prime Video
Amazon dice que estos formatos de anuncios se ejecutarán en todo el contenido con publicidad de Prime Video, que llega aproximadamente a 130 millones de espectadores cada mes. Notablemente, El 88% de estos espectadores también han comprado en Amazon, lo que le otorga a la empresa una poderosa ventaja en la segmentación y personalización.
“Está comprobado que nuestros formatos publicitarios generan acciones medibles dentro y fuera de Amazon”, afirmó Alan Moss, vicepresidente de ventas publicitarias globales de Amazon Ads. “Estamos en una posición privilegiada para ofrecer a los espectadores anuncios que se adaptan a cada escena como extensiones de la experiencia de entretenimiento, no como interrupciones”.
Diseñado para la relevancia y el compromiso
Lo que distingue a estos formatos es su capacidad de fusionar la narrativa con el comercio. Al aprovechar el profundo conocimiento del consumidor de Amazon, las señales contextuales y el aprendizaje automático, estos anuncios buscan ofrecer lo que Moss denomina una "conexión natural y relevante" entre lo que ven los espectadores y lo que promocionan las marcas.
Los anunciantes también tendrán la opción de generar textos publicitarios basados en IA que hagan referencia a escenas específicas, utilizando como base las creatividades de marca existentes. Esto permite que las campañas sean más atractivas, personalizadas y efectivas, creando una experiencia de visualización donde los anuncios ya no se sienten fuera de lugar.
Cronograma de implementación
- Pausar anuncios (formato contextual): Lanzamiento en el cuarto trimestre de 4
- Anuncios comprables con señales minoristas: Lanzamiento en el tercer trimestre de 3
- Anuncios de llamada a la acción para marcas fuera de Amazon: También se lanzará en el tercer trimestre de 3
A medida que Amazon continúa expandiendo sus innovaciones publicitarias, estos nuevos formatos señalan un cambio hacia contenido interactivo, inteligente y conectado con el comercio que se alinea estrechamente con las expectativas de los espectadores modernos.
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